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Wie wirksam und glaubwürdig ist nachhaltige Kommunikation heute noch? Teilen Sie Ihre Einschätzung und helfen Sie uns, ein realistisches Bild für Österreich zu zeichnen. Als Dankeschön werden insgesamt fünf Conference Passes für die MARKETING X (13.–14. Oktober 2026 in Wien) verlost.
Was ein Social Media-Verbot mit der Lucona-Affäre zu tun hat
In Zeitungen und Magazinen finden sich immer wieder besonders laute Befürworter:innen eines Social Media-Verbots für Jugendliche. Die Verleger freut’s. Die Herausgeber jubeln. Ein Schelm, wer eine Absicht hinter solchen Kommentaren vermutet.
Gastkommentar: Standortgebühr statt Steuerfairness – Warum die Digitalsteuer zum KMU-Boomerang wird
Der Kernfehler der österreichischen Digitalsteuer liegt in der Annahme eines „Lenkungseffekts“. Die Politik hoffte, Werbetreibende durch die Verteuerung von Google und Meta zurück zu nationalen Medienhäusern zu treiben.
JETZT Social Media: Social Media verliert Vertrauen, BuzzValue sieht Relevanz als Schlüssel
Markus Zimmer von BuzzValue zeigte beim JETZT Social Media Conference Day, warum Social Media unter Druck steht und welche Rolle Relevanz, Engagement und Corporate Influencer:innen künftig spielen.
JETZT Social Media: Radatz und Digiknall zeigen Social-Media-Strategie für mehr Aufmerksamkeit
Beim JETZT Social Media Conference Day am 6. Mai erklärten Georg Prischl von Radatz Wurstwaren und Tobias Krammer von Digiknall, wie Radatz mit Reels, Charakteren und Community-Arbeit Reichweite aufbaut.
Medienförderung: AGENDA 2050 plädiert für Gegenfinanzierung und mehr Tempo
Die Digitalsteuer ist die Stellschraube, um zukunftstaugliche Medienförderung zu etablieren, die das gesamte Ökosystem berücksichtigt. Enormer ökonomischer Druck durch Big Tech verlangt nach rascher Umsetzung.
PwC: KI-Champions setzen auf Wachstum statt Effizienz
Die aktuelle PwC-Studie zeigt, warum drei Viertel des KI-Wertschöpfungspotenzials bei nur 20 Prozent der Unternehmen landen. KI-Champions nutzen die Technologie zwei- bis dreimal häufiger, um Wachstumschancen zu identifizieren.
VAMP Award 2026 kürt Österreichs kreativste Kampagnen
Am 5. Mai wurde die Meinls Rösthalle zur Bühne für den VAMP Award 2026 des Marketing Club Österreich. Rund 700 Gäste aus der Branche kamen zusammen, um die besten Kampagnen des Jahres zu sehen und auszuzeichnen.
Die schönsten Fotos von Tag 1 der JETZT Social Media 2026
Am 5. Mai fand der Training Day der JETZT Social Media statt und hielt vier spannende Workshops für die Teilnehmer:innen bereit. Wir haben die schönsten Fotos für euch zusammengestellt.
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MOMENTUM Digitalspendingstudie: Digitalwerbemarkt knackt 2026 die 3,5‑Milliarden-Euro-Grenze
Die „MOMENTUM Spendingstudie 2025 und Prognose 2026“ in Kooperation mit iab austria und IAB Europe prognostiziert weiteres Wachstum um neun Prozent auf über 3,5 Milliarden Euro. Am heimischen Markt verbleiben aktuell nur rund 14 Prozent der Digitalspendings.
Die beiden Workshops am Nachmittag des Training Day der JETZT Social Media hielten Maximilian Mondel (MOMENTUM Wien), Doris Christina Steiner (neongreen), Jakob Miedler (M+K Wien) sowie Pamela Wagner (Ajala Digital).
CCA Venus Award 2026: 327 Arbeiten auf der Shortlist zeigen Österreichs kreative Exzellenz
327 nominierte Arbeiten aus 1.078 Einreichungen zeigen die Vielfalt und Innovationskraft der Branche und geben einen ersten Ausblick auf die Trends des Jahres. Die krönende Awardshow findet am 28. Mai 2026 in den Wiener Werkshallen statt.
JETZT Social Media: TikTok Shop verstehen, bevor es nach Österreich kommt
Thomas Gigl, Geschäftsführer der Brandpiloten, hielt am Training Day der JETZT Social Media am 5. Mai einen Workshop rund um das Thema TikTok Shop.
JETZT Social Media: People follow people: MediaBrothers über Social-Media-Loyalität
Armin Rogl und Johanna Pein von MediaBrothers zeigten am 5. Mai beim Training Day der JETZT Social Media in Wien, warum Marken auf Social Media menschlicher kommunizieren müssen.
Die nächste Generation der Hyperlokalität: MeinBezirk startet innovative All-in-One-Lösung
MeinBezirk vergrößert das digitale Angebot und erleichtert den Nutzer:innen dadurch den Alltag.
Azerion bündelt DOOH-Kompetenz für den DACH-Raum in Wien
Azerion baut seine DOOH-Aktivitäten deutlich aus und etabliert in Wien ein zentrales Kompetenzzentrum für Digital Out-of-Home im gesamten DACH-Raum. Philipp Hengl avanciert zum Director Digital Out-of-Home DACH.
Raiffeisen Ware Austria: Nicole Lendl ist neue Marketingleitung
Die RWA Raiffeisen Ware Austria verstärkt ihr Führungsteam: Mit Jahresbeginn hat Nicole Lendl die Leitung Marketing und Kommunikation übernommen.
Zühlke besetzt zwei Schlüsselpositionen zu Themen KI und Technologie neu
Raphael Reischuk übernimmt als Group Chief Technology Officer und Romano Roth als Group Chief AI Officer bei Zühlke.
MARKETING X: Marketingstrategien im Wandel – bis 15. Mai mit Early-Bird-Rabatt
Die MARKETING X beleuchtet aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze im Marketing – von KI über Markenführung bis hin zu Wachstumsstrategien. Tickets sind noch bis 15. Mai mit 30 Prozent Early-Bird-Rabatt erhältlich.
Demokratie im Zeitalter der Desinformation: Clemens Pig analysiert die „Welt ohne Wahrheit“
Clemens Pig zeichnet in „Welt ohne Wahrheit“ ein eindringliches Bild der digitalen Informationsordnung. Die Rezension beleuchtet zentrale Thesen, den Beitrag zur Debatte um Demokratie und die Rolle von Medien im KI-Zeitalter.
Gewista und dentsu bauen programmatischen DOOH-Einkauf aus
Gewista und dentsu vertiefen ihre Kooperation im programmatischen Digital-Out-of-Home-Bereich. Mit DSP, DMP und KI-gestützter Planung sollen DOOH-Kampagnen in Österreich schneller und zielgenauer werden.
Media Award 2026: Einreichphase läuft noch bis 14. Mai
Mit 20 Einreichungen in der Early-Bird-Phase übertrifft der Award bereits jetzt das Niveau der Vorjahre. Noch bis 14. Mai 2026 bietet sich die Chance, mit herausragenden Kampagnen um Österreichs wichtigste Auszeichnung für Media-Exzellenz anzutreten.
AI Commerce: Wie KI die Entscheidungslogik im Handel neu ordnet
Ein neues Whitepaper des BVDW analysiert, wie generative KI, Sprachmodelle und autonome Agenten Macht und Sichtbarkeit im Handel verschieben. Ein Schichtmodell soll die Entwicklung greifbar machen.
Nissan und OBSCURA verwandeln Wien in eine QR-Code-Schnitzeljagd
Ab 2. Mai 2026 hängen 500 Plakate mit QR-Codes im Wiener Stadtgebiet. Nur einer der Codes entsperrt einen Nissan Micra. Die Aktion soll digitale Interaktion mit Bewegung im realen Stadtraum verbinden.
Post Werbefenster startet DOOH-Big-Screen-Netzwerk in Linz
Die Österreichische Post erweitert ihr DOOH-Angebot um die erste Großfläche außerhalb Wiens. Der neue Big Screen in der Linzer Landstraße ist zugleich programmatisch buchbar.
Die Staatspreis-Marketing-Jury unter der Leitung von Prof. Dr. Thomas Foscht (Universität Graz) hat sich durch 148 Einreichungen gekämpft und eine 27 Einreichungen umfassende Liste an Finalisten für die höchste staatliche Anerkennung für Marketing festgelegt.
Corporate Influencer Club kommt erstmals nach Österreich
Die Österreichische Post und Virtual Identity holen den Corporate Influencer Club am 21. Mai 2026 erstmals nach Wien. Im Mittelpunkt stehen Austausch, Best Practices und Erfahrungen rund um Corporate Influencing.
Teads und LG Ad Solutions bauen CTV-Partnerschaft aus
Teads und LG Ad Solutions verlängern ihre exklusive CTV-Partnerschaft in Europa und APAC. Werbetreibende erhalten Zugang zu HomeScreen-Formaten auf LG Smart TVs in weiteren Märkten.
DoubleVerify erhält als erster Anbieter MRC-Akkreditierung für TikTok-Video-Viewability
DoubleVerify ist der erste Messanbieter mit MRC-Akkreditierung für TikTok Video Viewability. Die Zertifizierung soll Werbetreibenden mehr Transparenz bei Kampagnen auf der Plattform geben.
Konrad Mayr-Pernek, bei Purpur Media für Business Development verantwortlich, über das Auf und Ab der Digitalbranche im vergangenen Jahr und die ungenutzten Werbechancen von InGame-Advertising.
Claude for Creative Work: KI-Konnektoren für Adobe, Blender und Co
Anthropic verbindet Claude über Konnektoren mit Tools wie Adobe Creative Cloud, Affinity, Blender, Autodesk, SketchUp, Ableton und Splice. Die KI soll Kreativschaffende in ihrer gewohnten Software unterstützen.
RTL AdAlliance und SQL Service starten Nautilus4Digital in Österreich
RTL AdAlliance setzt in Österreich auf Nautilus4Digital von SQL Service. Die Software soll digitale Vermarktungsprozesse, Buchung, Abrechnung und Reporting effizienter bündeln.
Von Daten zu Entscheidungen in Sekunden: Digitl stellt den KI-Agenten LEA vor
Digitl kündigte am 29. April die Einführung von LEA an. Der auf Google Gemini basierende KI-Agent ermöglicht es allen Mitarbeitenden eines Unternehmens, komplexe Daten aus Google Analytics durch einfache Fragen in natürlicher Sprache zu analysieren.
Neu im internationalen programmatischen Angebot für stationäre Reichweite sind Österreich, Schweiz, Türkei sowie Belgien, Luxemburg und Ungarn: Das Ergebnis ist eines der größten programmatisch nutzbaren In-Store-Retail-Media-Netzwerke Europas.
OpenAI lockert Partnerschaft mit Microsoft und setzt auf mehr Flexibilität
OpenAI und Microsoft haben ihre Kooperation neu geregelt. Exklusivrechte entfallen, Umsatzmodelle werden angepasst und der KI-Anbieter öffnet sich für weitere Cloud-Partner.
PwC: Familienunternehmen nutzen digitale Innovation und Kooperationen als Wettbewerbsvorteil
Die Ergebnisse des 12. PwC Family Business Survey ergeben, dass 73 Prozent der Unternehmen im technologischen Fortschritt das größte Wachstumspotenzial sehen, das sind mehr als im globalen Vergleich (65 Prozent).
Digitalsteuer: 65 Namen, die das Finanzministerium nicht nennen will – eine Annäherung
Das Finanzministerium hält die Liste der 65 digitalsteuerpflichtigen Unternehmen unter Verschluss. Bernd Platzer (MOMENTUM Wien) hat sie probabilistisch rekonstruiert – und zeigt, wer mit hoher Wahrscheinlichkeit dabei ist.
IAS startet „Total TV Solutions“ für mehr lineare Transparenz im CTV-Marketing
Die neue CTV-Suite von IAS ermöglicht die Messung der Transparenz von Sendungen, Genres und Einschaltquoten bei Disney, NBCUniversal, Paramount und Prime Video und zahlreichen anderen Publica-Publisher.
Screenforce Academy: Bewegtbild zwischen Transformation und Plattformmacht
Von 21. bis 23. April 2026 lieferte die Screenforce Academy Einblicke in Trends rund um Fernsehen, Journalismus und Werbung. Im Fokus standen die Rolle von Broadcastern, der Einfluss von Big Tech und die wachsende Bedeutung von KI.
Bookbot: Neuer Buchscanner macht den Marktwert gebrauchter Bücher sofort sichtbar
Mit einer neuen Browser-Integration macht der Online-Second-Hand-Buchhändler Bookbot den Second-Hand-Buchmarkt transparenter und einfacher: Wer wissen will, ob sich ein Buchverkauf lohnt, erhält jetzt in Sekunden eine datenbasierte Einschätzung.
Advanced TV-Studie 2026: Jede:r schaut anders – und genau das macht CTV-Werbung so wertvoll
Azerion Austria und Goldvertise Media führen die Advanced TV-Studienreihe für Österreich und Deutschland weiter. CTV wird sehr individuell genutzt und birgt damit große Potentiale für den Werbemarkt. Und: Bewusste Inhaltsauswahl ersetzt passiven Konsum.
Remo Baumeler ist CEO von audienzz. Im Interview liefert er spannende Einblicke in die OneDSP, eine Buchungsplattform für den Schweizer Werbemarkt, spricht über die großen Vorteile und was der Markt in Österreich davon lernen kann.
Vinted öffnet Marktplatz zwischen Österreich und Deutschland
Ab sofort ist auf dem führenden Marktplatz für Secondhand-Artikel der länderübergreifende Handel zwischen Mitgliedern aus Österreich und Deutschland möglich. Zudem kann die Österreichische Post für den Versand genutzt werden.
Amazon präsentiert ersten Trustworthy Shopping Experience Report
Amazons erster Trustworthy Shopping Experience Report gibt neue Einblicke, wie Amazon Kund:innen, Marken und Verkaufspartner in den weltweiten Stores schützt.
Marketingtag 2026 am 8. Juni in Wien 🚀
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Das Retail Media Paradoxon: Warum der stationäre Handel sein Potenzial neu denken muss
Der Handel steht vor einem strukturellen Ungleichgewicht: Während 95 Prozent des Retail-Umsatzes im stationären Handel erzielt werden und nur 5 Prozent auf E‑Commerce entfallen, zeigt sich bei den Retail-Media-Investitionen ein umgekehrtes Bild.
Handelsverband: KI-Shopping & Agentic AI auf dem Vormarsch
Genz Z befeuert den Boom. 52 Prozent der jungen Österreicher:innen shoppen regelmäßig mit KI-Tools. KI-Assistenten helfen bei der Bestpreissuche. Vertrauen bleibt jedoch der Schlüssel für den Durchbruch.
Shopfully-Studie: Deutliche Gender-Unterschiede rund um die Teuerung
Eine Studie von Shopfully mit marketagent zeigt, dass es beim Einkaufsverhalten rund um die Inflation deutlich erkennbare geschlechtsspezifische Unterschiede gibt.
IAA Austria Kommunikation: Bettina Lackner übernimmt
Mit Ende April endete das IAA-Jahr von Dagmar Grimus-Leitgeb, die die Kommunikationsagenden des IAA Austrian Chapter nun an Bettina Lackner übergibt.
Nestlé Österreich: Valerie Hauff übernimmt Leitung von Corporate Affairs, Marketing & Sustainability
Die erfahrene Expertin für Kommunikation und Stakeholder-Engagement ist ab sofort neu im Management-Team von Nestlé Österreich.
Lieferando Österreich: Johannes Schwarz übernimmt Strategieleitung
Lieferando Österreich besetzt die Position des Head of Strategy & Program mit Johannes Schwarz. Der erfahrene Sales- und Strategie-Experte wird Teil des Führungsteams der heimischen Bestellplattform.
Coca-Cola x WPP Media: Kreative Lösung in Rot-Weiß-Rot
In der Kampagne wurde bewusst auf Models, Testimonials oder künstlich geschaffene Settings verzichtet. Stattdessen standen jene Menschen vor der Kamera, die die Marke täglich tragen, nämlich reale Mitarbeiter:innen an ihren Arbeitsplätzen.
DMB. inszeniert Hartl Haus als Bühne für echte Meisterwerke
Die Kampagne „Dein Meisterwerk aus Meisterhand“ von Demner, Merlicek & Bergmann inszeniert HARTL HAUS als emotionales Gesamtkunstwerk, indem sie die Mitarbeiter:innen als zentrale Qualitätsgaranten und das Haus als „Meisterwerk“ in den Mittelpunkt stellt.
upart: Auf Entdeckungsreise mit der Donauregion Oberösterreich
Die neue Kampagne der Linzer Werbeagentur upart lädt dazu ein, Bekanntes neu zu sehen – und Unbekanntes in der Donauregion Oberösterreich zu entdecken.
