Mit einer neuen Kampagne rückt Geizhals das Thema Laufen in den Mittelpunkt und verbindet den aktuellen Fitness- und Lifestyle-Trend mit dem Nutzen der eigenen Vergleichsplattform. Entwickelt wurde die 360-Grad-Kampagne gemeinsam mit der Agentur Aandrs. Sie übersetzt das Markenversprechen „Ganz viel besser“ in eine klare Bildsprache.
Überdimensionale Hand als zentrales Kampagnenmotiv
Der Kampagnenfilm zeigt einen jungen Mann, der auf einer Parkbank sitzt und durch vorbeilaufende Menschen auf die Geizhals-App aufmerksam wird. Kurz darauf greift eine überdimensionale Hand in die Szene ein und stattet ihn nach und nach mit Lauf-Equipment aus. Mit jedem neuen Produkt wirkt der Läufer motivierter, schneller und erreicht schließlich jubelnd das Zielband.
Die Hand dient dabei als visuelles Symbol für das Prinzip der Plattform: Konsument können Preise selbst vergleichen und dadurch die Kosten für ihr Hobby senken. Geizhals inszeniert Preisvergleich damit nicht abstrakt, sondern als konkreten Beitrag dazu, sich passende Ausrüstung leichter leisten zu können.
Kampagne läuft online und offline
Ausgespielt wird die Kampagne über mehrere Kanäle. Neben TV sind auch Out-of-Home-Flächen, Social Media und Spotify Teil der Mediastrategie. Damit soll die Zielgruppe sowohl online als auch offline erreicht werden – im digitalen Feed ebenso wie im Umfeld sportlicher Aktivitäten.
Mit dem Kampagnenansatz knüpft Geizhals an die wachsende Bedeutung von Sport, Bewegung und persönlicher Ausstattung im Alltag vieler Konsument an. Zugleich bleibt der Preisvergleich als funktionaler Nutzen im Mittelpunkt.
Preisvergleich als Teil des Hobbys
Die Kampagne zeigt Laufen nicht nur als sportliche Aktivität, sondern als Beispiel für ein Hobby, bei dem Ausstattung, Motivation und Kosten eng miteinander verbunden sind. Die Botschaft: Wer Preise vergleicht, kann sich mehr von dem leisten, was Freude macht.
Damit positioniert Geizhals seine Plattform als unterstützendes Tool für bewusste Kaufentscheidungen. Der Claim „Ganz viel besser“ wird in der Kampagne nicht nur sprachlich, sondern auch visuell aufgeladen.
