Scholz & Friends Wien hat mit OPEN ein neues Angebotsmodell für den österreichischen Markt vorgestellt. Im Mittelpunkt stehen klar definierte Produkte, transparente Preise und ein flexibler Zugang zu Leistungen aus den Bereichen Daten, künstliche Intelligenz und kreative Ideenentwicklung. Das Modell soll Markenverantwortlichen ermöglichen, einzelne Leistungen ohne klassische Agenturbindung abzurufen.
„Das klassische Agenturmodell stößt zunehmend an seine Grenzen. Deshalb haben wir unser Angebot konsequent aus Kundensicht neu gedacht. OPEN verbindet Daten, Künstliche Intelligenz und kreative Ideen zu einem modularen Produktportfolio, das flexibel buchbar ist und sich bewusst auch als Ergänzung bestehender Agenturstrukturen versteht.“, so die beiden Geschäftsführer Markus Mazuran und Christian Hellinger.
Modulares Modell statt klassischer Agenturbindung
Mit OPEN reagiert Scholz & Friends Wien auf veränderte Anforderungen in der Kommunikationsplanung. Marken stehen zunehmend unter Druck, Entscheidungen datenbasiert zu treffen, Budgets besser planbar zu machen und gleichzeitig kreative Konzepte mit messbaren Ergebnissen zu entwickeln. Die Agentur positioniert das Angebot daher als zeitgemäße Antwort auf den Wunsch nach mehr Klarheit bei Strategie, Kosten und Leistungspaketen.
Das Angebot ist in mehrere Produktbereiche gegliedert. Dazu zählen datenbasierte Markenanalysen, KI-gestützte Produktionsleistungen, Analysen zur Sichtbarkeit von Marken in KI-Systemen sowie kompakte Kreativformate. KI wird dabei als unterstützende Technologie eingesetzt, während die kreative Idee weiterhin als Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb um Aufmerksamkeit verstanden wird.
Daten, KI und Kreativität als Produktpakete
Im Bereich Daten bietet Scholz & Friends Wien unter anderem Analysen auf Basis des BrandAsset Valuator an. Laut Agentur umfasst die globale Markenstudie Erhebungen zur Wahrnehmung von mehr als 1,5 Millionen Menschen zu über 67.000 Marken in mehr als 50 Ländern. Daraus sollen strategische Ableitungen, Wettbewerbsvergleiche und Handlungsempfehlungen für die Markenpositionierung entstehen.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf KI-Produkten. Dazu gehören KI-Stimmen, KI-Audio, KI-Bilder und KI-Video. Ergänzend bietet die Agentur eine LLMO-Analyse an. Diese untersucht, wie sichtbar und korrekt Marken in Antworten von Systemen wie ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity erscheinen. Ziel ist es, Lücken, Falschdarstellungen und Positionierungen im Wettbewerbsumfeld zu identifizieren und daraus konkrete Maßnahmen abzuleiten.
Sichtbarkeit in KI-Systemen gewinnt an Bedeutung
Die LLMO-Analyse verweist auf eine Entwicklung, die für Marketing und Kommunikation zunehmend relevant wird. Wenn Nutzer Informationen nicht mehr ausschließlich über klassische Suchmaschinen, sondern direkt über generative KI-Systeme abrufen, verändert sich auch die Frage der digitalen Sichtbarkeit. Für Marken wird entscheidend, ob sie in KI-Antworten präsent sind, wie sie dort beschrieben werden und auf welchen Quellen diese Darstellungen beruhen.
Scholz & Friends Wien will Marken dabei unterstützen, ihre Darstellung in diesen Systemen systematisch zu prüfen. Neben einem Quick Check zur eigenen Marke sind auch Analysen relevanter Mitbewerber sowie Workshops zur Umsetzung der Ergebnisse vorgesehen. Die Preise werden auf der Produktseite transparent ausgewiesen.
Kreativformate für fokussierte Ideenentwicklung
Neben daten- und KI-basierten Angeboten umfasst OPEN auch Kreativprodukte wie Creative Idea Day(s), Creative Idea Sprint, Creative Idea Execution und Creative Briefing. Der Creative Idea Day ist als kompaktes Workshopformat angelegt, bei dem Strategie, Kreation, Beratung und weitere Expert gemeinsam an Ideen, Aktivierungen oder kommunikativen Ansätzen arbeiten.
Je nach Umfang können diese Formate an einem oder mehreren Tagen stattfinden. Ziel ist es, in kurzer Zeit kreative Konzepte oder sogenannte Leuchtturmideen zu entwickeln. Bei größeren Aufgabenstellungen kann laut Scholz & Friends Wien auch Expertise aus dem internationalen WPP-Netzwerk eingebunden werden.
Mehr Transparenz für Markenverantwortliche
Mit OPEN setzt Scholz & Friends Wien auf ein stärker produktisiertes Agenturangebot. Für den Markt ist das insofern relevant, als Kommunikationsleistungen zunehmend modularer, messbarer und kurzfristiger abrufbar werden. Gleichzeitig steigt der Bedarf an Beratung, die Datenanalyse, KI-Kompetenz und kreative Markenführung miteinander verbindet.
Das Modell zeigt, wie Agenturen auf neue Erwartungen von Auftraggeber reagieren: weniger starre Bindung, mehr Transparenz bei Leistungen und Kosten sowie ein klarerer Fokus auf konkrete Ergebnisse. Für Scholz & Friends Wien ist OPEN damit nicht nur ein neues Leistungsportfolio, sondern auch ein Signal für eine offenere Form der Zusammenarbeit zwischen Agentur und Marke.
