Am 13. und 14. Oktober findet zum dritten Mal die MARKETING X statt. Was hältst du von der Idee, eine breitgefächerte Marketingkonferenz wie diese abzuhalten?
Maresa Wolkenstein: Energie, mutige Ideen, echte Verbindungen – das macht die MarketingX für mich aus. Denn gerade im Marketing geht es um das Verzahnen von unterschiedlichen Disziplinen und darum, Neues zu erfahren und zu bewerten. Eine breit aufgestellte Konferenz wie MARKETING X schafft den Rahmen, um diese unterschiedlichen Perspektiven zusammenzubringen. Besonders wertvoll ist dabei, dass sie quasi ein Heimspiel ist, von österreichischen Playern gestaltet wird und viele heimische Expertinnen und Experten auf der Bühne stehen. Das macht die Inhalte greifbar und besonders relevant.
Du bist Teil der Podiumsdiskussion „Markenführung 2030 – Was wird sich komplett ändern? Was gehorcht ehernen Gesetzmäßigkeiten?“. Was darf sich das Publikum davon erwarten?
Maresa Wolkenstein: Die Diskussion wird sich genau zwischen diesen Prinzipien bewegen, zwischen radikalem Wandel (mit oder ohne „human in the loop“) und grundlegenden Prinzipien, die immer noch Gültigkeit behalten oder sogar wieder wichtiger werden. Wie sieht das Management aller bestehenden und auch neuen Markenkontaktpunkte in der nahen Zukunft aus (Stichwort GEO oder LLM-Antworten)? Daten und Technologien sind in jedem noch so kleinem Teilbereich des Marketings nicht mehr wegzudenken und ich bin vor allem auf das gespannt, was in Österreich realistisch möglich ist. Ich denke, da haben wir hochkarätige Personen auf dem Panel, die da einiges zu sagen haben.
Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten bei der MARKETING X?
Maresa Wolkenstein: Am meisten freue ich mich natürlich auf das Panel! Darüber hinaus freue ich mich auf jene Programmpunkte, die sich an der Schnittstelle von Strategie, Technologie und Kreation bewegen. Genau dort liegt aktuell die größte Dynamik, und das spiegelt sich auch im Programm wider. Besonders spannend finde ich Sessions, die sich mit der konkreten Anwendung von KI im Marketing beschäftigen und zeigen, wie sich Arbeitsweisen, Entscheidungsprozesse und kreative Entwicklung tatsächlich verändern. Ebenso interessieren mich Beiträge rund um datengetriebene Modelle, Plattformlogiken und neue Formen der Zusammenarbeit im digitalen Ökosystem – also Themen, die für die tägliche Praxis genauso relevant sind wie für die strategische Weiterentwicklung. Und ganz ehrlich: Ich freue mich auch einfach auf die zwei Tage als Ganzes. Ich freue mich auf den Austausch, darauf, bekannte Gesichter wiederzusehen und neue Kontakte zu knüpfen. Gerade diese Mischung aus inhaltlicher Tiefe und persönlichem Networking macht für mich den besonderen Wert der MARKETING X aus.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen?
Maresa Wolkenstein: Das Programm ist sehr vielversprechend und umfassend kuratiert. Ich denke, es wird konkrete Einblicke entlang der großen Transformationsfelder geben. Natürlich geht es um KI. Ich denke, wir werden sehen, welcher messbare Mehrwert in Prozessen und eventuell auch in der Kreation tatsächlich entsteht. Ein zweiter Schwerpunkt sind neue Formen der Zusammenarbeit entlang der Wertschöpfungskette. Da interessiert mich besonders, wie sich First-Party-Daten sinnvoll aktivieren lassen und welche Modelle in einem zunehmend fragmentierten Marktumfeld funktionieren. Ich freue mich auch auf ehrliche Einblicke, nicht Buzzwords oder reine Erfolgsstorys, sondern auch Learnings aus Dingen, die nicht sofort funktioniert haben.
Aus welchen Gründen unterstützt ihr von der COPE die MARKETING X als Sponsor?
Maresa Wolkenstein: Für uns ist die MARKETING X eine Plattform, die genau die Themen adressiert, die unsere Branche aktuell bewegen und die auch wir aktiv mitgestalten wollen. Als heimischer Vermarkter von starken Newsmarken leisten wir einen direkten Beitrag zur Finanzierung von unabhängigem Qualitätsjournalismus und tragen dadurch Mitverantwortung für eine funktionierende Medienlandschaft. Mit starker Technologieaffinität, unserem Fokus auf First-Party-Daten und dem klaren Anspruch, die heimische Wertschöpfung zu stärken, sehen wir es als unsere Verantwortung, diesen Diskurs zu unterstützen. Ein weiterer Grund für unser Engagement ist der Austausch. Innovation entsteht selten im Alleingang, sondern im Dialog zwischen unterschiedlichen Perspektiven von Marken, Agenturen und Medien. Die MARKETING X bringt diese Perspektiven zusammen und schafft damit echten Mehrwert. Darüber hinaus geht es uns um Sichtbarkeit für Themen, die uns wichtig sind: Qualität im digitalen Umfeld, verantwortungsvoller Umgang mit Daten und die Weiterentwicklung von Werbemodellen, die sowohl effektiv als auch vertrauenswürdig sind. Sponsoring ist für uns daher nicht nur Präsenz, sondern ein klares Bekenntnis zur Weiterentwicklung der Branche.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
