Genau hier setzt der nächste Flight der internationalen Markenplattform „Glück verbindet“ an. Manner und &US stellten sich eine einfache Frage: Wie übersetzt man unterschiedliche Sorten in das echte Leben?
Die Antwort liegt im Alltag der Konsument*innen. Die Kampagne setzt nicht auf reine Produktmerkmale, sondern inszeniert jede Sorte als Begleiter eines kleinen, persönlichen Glücksmoments. Headlines wie „Für Naschmittage am Balkon“ oder „Für Ährengäste zum Kaffee“ führen die beliebte Mechanik der „Verbindungsschnitte“ fort und schaffen mit viel Humor neue Kaufimpulse in Österreich und Deutschland.
„Die strategische Herausforderung bestand darin, die Sortenvielfalt stärker sichtbar zu machen, ohne die etablierte Markenwelt zu verlassen. Die Lösung lag direkt im Produkt: Jede Sorte steht für einen eigenen Moment, einen eigenen Geschmack und damit für eine eigene Form von Glück,“ so Sebastian Strobel, Managing Partner bei &US.
„Nach dem erfolgreichen Start von ‚Glück verbindet‘ gehen wir nun den nächsten Schritt und rücken die Vielfalt unserer Klassiker in den Mittelpunkt. Jede Sorte steht für einen eigenen Genussmoment – gemeinsam zeigen sie, wie viele unterschiedliche Wege es gibt, Glück zu erleben und zu teilen,“ kommentiert Julia Hrabal, Marketingleitung Manner.
