Die Rückkehr der österreichischen Nationalmannschaft auf die Bühne der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 hat im ganzen Land für große Begeisterung gesorgt. Genau diese Euphorie machte sich STIEGL gemeinsam mit der Medienagentur Media1 und Azerion Austria zunutze: Mit einer Digital-Out-of-Home-Kampagne, die auf die Bandbreite des Azerion Netzwerks in Wien und Salzburg setzte, wurden Fans in ihren unterschiedlichen Alltagssituationen erreicht – unterwegs am Bahnhof, beim Einkaufen oder mitten in der Stadt – und in Echtzeit informiert: vom Countdown bis zum Live-Spielstand und dem Endergebnis.
Unter dem Motto „Vor dem Spiel ist nach dem Spiel“ begleitete STIEGL die Gruppenspiele der österreichischen Nationalmannschaft zwischen 15. und 28. Juni mit dynamischen Werbemitteln, die STIEGL über das Azerion Netzwerk hinweg ausspielte und die sich laufend an den Spielverlauf anpassten.
Zwischen 15. und 28. Juni erreichte die Kampagne rund 11 Millionen Kontakte und war auf 47 Digital-Out-of-Home-Screens in Wien und Salzburg präsent. Zum Einsatz kamen hochfrequentierte Standorte in den Bereichen City, Station, Shopping Mall und Roadside.
In jeder Lebenssituation erreichbar
Die Kampagne nutzte die Vielfalt des Azerion Netzwerks, um Fußballinteressierte an den unterschiedlichsten Touchpoints ihres Alltags mit denselben dynamischen Echtzeit-Inhalten zu erreichen:
- Am Bahnhof erreichten die Screens von ÖBB Werbung Pendlerinnen und Pendler sowie Reisende mit Countdown, Live-Spielstand und Endergebnis – direkt auf ihren täglichen Wegen.
- Beim Shoppen begleiteten die Screens von SES Spar European Shopping Centers, unter anderem in den Salzburger Shopping-Malls EUROPARK und FORUM 1, Shoppende in Echtzeit durch die Gruppenspiele.
- Mitten in der Stadt informierten City- und Roadside-Screens Passantinnen und Passanten über Countdown, Spielstand und Endergebnis und hielten die Euphorie bis weit über den Abpfiff hinaus lebendig.
So wurde STIEGL über das gesamte Azerion Austria DOOH-Netzwerk hinweg zum ständigen Begleiter der Fußballfans – live, dynamisch und mitten im Alltag, ganz gleich wo sie gerade unterwegs waren.
Dynamic Creative Optimization macht das Netzwerk live
Technische Basis der Kampagne war die Dynamic Creative Optimization (DCO), mit der sich Inhalte über alle Screens des DOOH-Netzwerks hinweg gleichzeitig und automatisiert aktualisieren lassen. Die Werbemittel wurden als HTML5-Creatives umgesetzt und anhand verschiedener Trigger automatisiert angepasst. Countdown, Live-Spielstände und Endergebnisse wurden dadurch ohne manuelle Eingriffe in Echtzeit ausgespielt – vom Bahnhof bis zur Shopping Mall. Die Kampagne wurde als IO umgesetzt und beweist, dass dynamische Inhalte auch außerhalb programmatischer Buchungen skalierbar, automatisiert und in Echtzeit ausgespielt werden können. Zwischen 15. und 28. Juni erreichte die Kampagne über 47 Screens in Wien und Salzburg rund 11 Millionen Kontakte. Möglich wurde diese Reichweite durch die Partnerschaft von Azerion Austria insbesondere mit ÖBB Werbung und SES Spar European Shopping Centers mit stark frequentierten Standorten im gesamten Alltag der Fans.
Live an jedem Ort
„Unsere Stärke bei Azerion liegt dabei in der Breite und Menge an Touchpoints, die unser Azerion Netzwerk hergibt. Wir konnten Menschen genau dort abholen, wo sie im Alltag unterwegs sind, und sie live informieren – am Bahnhof über die Screens der ÖBB oder beim Shoppen über die Screens der SES. So erreichen wir ganz einfach – gemäß unserem Claim – everyone everywhere, und zwar rasch und dynamisch genau zum richtigen Zeitpunkt“, sagt Christopher Miesbauer, Head of Sales, Azerion Austria.
Das Digital out of Home Portfolio von Azerion Austria umfasst mehr als 5.300 digitale Screens im öffentlichen Raum sowohl in ländlichen als auch urbanen Regionen in ganz Österreich und erreicht damit 64,3 % der Österreicher:innen (14–75 Jahre).
Präsenz in jeder Lebenslage
Mit der Kampagne zeigte STIEGL, wie sich die Bandbreite des Azerion Netzwerks nutzen lässt, um eine Marke genau dort sichtbar zu machen, wo Menschen tatsächlich unterwegs sind – am Bahnhof, im Shopping Center oder mitten in der Stadt. Statt statischer Werbemittel erhielten alle Fußballbegeisterten an jedem dieser Touchpoints situationsbezogene Inhalte, die sich in Echtzeit an den Spielverlauf anpassten und so für hohe Aufmerksamkeit und Relevanz sorgten – und dies mit der Marke Stiegl in Verbindung brachten.
