Nachhaltigkeit ist im Marketing längst angekommen und steht gleichzeitig unter einem zunehmenden Rechtfertigungsdruck. Zwischen regulatorischen Anforderungen, wirtschaftlicher Unsicherheit, gesellschaftlicher Polarisierung und der anhaltenden Greenwashing-Debatte verändert sich die Art und Weise, wie Unternehmen über Nachhaltigkeit kommunizieren. Vor diesem Hintergrund stellt sich eine zentrale Frage: Wie wirksam ist Green Marketing heute und unter welchen Bedingungen kann Kommunikation über Nachhaltigkeit glaubwürdig und relevant bleiben? Um dieser Fragestellung und noch ganz vielen anderen Fragen in diesem Zusammenhang nachzugehen, haben die Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien und das Marketingstudio FUTURESTRATEGIES eine Green-Marketing-Studie initiiert, die im Frühjahr 2026 zutage fördern soll, wie Green Marketing in Österreich aktuell wahrgenommen, strategisch verankert und operativ umgesetzt wird.
Welche Rolle spielt nachhaltige Kommunikation im Marketingalltag?
„Uns interessiert nicht, ob Green Marketing existiert, sondern warum es oft nicht wirkt“, erklären Florian Schleicher, Gründer von FUTURESTRATEGIES sowie Maximilian Mondel, Co-Founder von MOMENTUM Wien: „Wir wollen verstehen, wo es konkret blockiert und was es braucht damit Unternehmen wieder glaubwürdig und mutig darüber sprechen können. Dazu zählt auch, wie stark das Spannungsfeld zwischen Nachhaltigkeitsanspruch und kurzfristigen Geschäftszielen ist.“
Klares Ziel der Studie sei es, ein differenziertes Stimmungsbild unter Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen in Österreich zu zeichnen: „Wir möchten Orientierung schaffen, strategische Diskussionen fundieren und neue Perspektiven für eine wirksame, verantwortungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation eröffnen – vor dem Hintergrund der aktuell angespannten wirtschaftlichen Gesamtgemengelage.“
StudienteilnehmerInnen können Tickets für die MARKETING X gewinnen
Als Kooperationspartner für die Green-Marketing-Studie konnten MOMENTUM Wien und FUTURESTRATEGIES die Institutionen iab austria, Marketing Club Österreich und das Austrian Chapter der IAA gewinnen. Die Studie wird im Herbst 2026 im Rahmen eines Events präsentiert. Unter allen TeilnehmerInnen an der Studie werden übrigens fünf Tickets für die Marketingfachkonferenz MARKETING X (www.marketingx.at) am 13. und 14. Oktober in Wien verlost. Hier geht’s zur Studie: https://momentum.wien/go/green-marketing-studie-2026/
