Am dritten Tag des Cannes Lions International Festival of Creativity wurden die Gewinner der Kategorien Creative Data, Media, Direct, PR sowie Social & Creator Lions bekannt gegeben. Laut Simon Cook, CEO von LIONS, zeigen die ausgezeichneten Arbeiten eindrucksvoll, wie Kreativität Wachstum für Unternehmen, Menschen und die Gesellschaft fördern kann.
Den Grand Prix der Creative Data Lions gewann die Kampagne „SOS POS“ für die peruanische Bank BCP, entwickelt von Circus Grey. Die Lösung ermöglicht es Opfern von Handy-Diebstählen, über gewöhnliche Bezahlterminals ihre Bankkonten schnell sperren zu lassen. Damit wurde ein alltägliches Gerät zu einem wichtigen Sicherheitsinstrument für Millionen von Menschen in Peru.
In der Kategorie Media Lions wurde die Kampagne „Build Your Own Super Bowl“ für Uber Eats mit dem Grand Prix ausgezeichnet. Die von Special entwickelte Idee machte die App selbst zum Kommunikationskanal, indem Nutzer ihren eigenen Super-Bowl-Werbespot gestalten konnten. Das führte zu hoher Beteiligung und außergewöhnlichen Verkaufserfolgen.
Der Grand Prix der Direct Lions ging an „Uva Uva Bombón“ für die UVA App. Die Kampagne der Agentur de la Cruz Ogilvy nutzte die weltweite Aufmerksamkeit rund um den Super-Bowl-Auftritt von Bad Bunny und verwandelte diesen kulturellen Moment in direkte Kundeninteraktionen. Für Puerto Rico war dies bereits der zweite Grand Prix der Festivalwoche.
In der Kategorie PR Lions überzeugte „The KitKat Heist“ für KitKat. Die von Burson in London entwickelte Arbeit machte aus einem Diebstahl von KitKat-Produkten einen globalen Kommunikationsanlass und steigerte die Wahrnehmung der Marke deutlich. Die Jury hob besonders hervor, wie kreativ und mutig die Marke mit einer potenziellen Krise umging.
Bei den Social & Creator Lions wurde „Could Have Been a Heineken“ für Heineken ausgezeichnet. Die von LePub entwickelte Kampagne griff das Phänomen langer WhatsApp-Sprachnachrichten auf und ermutigte Menschen dazu, sich wieder persönlich zu treffen. Die Jury würdigte insbesondere die einfache, soziale Idee hinter der Arbeit und ihre kulturelle Relevanz.
Zusätzlich wurden die Sonderpreise vergeben. Als Media Network of the Year setzte sich Carat vor OMD Worldwide und PHD Worldwide durch. Den Titel Healthcare Agency of the Year gewann Burson in London vor Golin Ketchum und Ninch Company.
Die ausgezeichneten Kampagnen zeigen insgesamt, dass die erfolgreichsten kreativen Arbeiten des Jahres technologische Innovation, kulturelle Relevanz und konkrete Lösungen für reale Herausforderungen miteinander verbinden.
