Mit der ersten „Signal Session“ der ÖBB-Werbung ist der Auftakt zu einer neuen Veranstaltungsreihe rund um wirksames Marketing gelungen. Unter dem Titel „Wo Werbung auf echte Aufmerksamkeit trifft“ begrüßten Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB-Werbung, und Josef Almer, Head of Sales & Business Development, zahlreiche Gäste aus der Kommunikations- und Marketingbranche.
Bei der ersten Ausgabe der Veranstaltungsreihe ging es vor allem um die Aufmerksamkeit von Außenwerbung, den aktuellen Entwicklungen am Werbemarkt und die Rolle von (D)OOH als wachsender Werbekanal. Darüber hinaus gab es eine Keynote von Gregor Fauma aus der Verhaltensforschung sowie Einblicke in die vielfältigen Werbemöglichkeiten der ÖBB-Werbung.
Bahnhöfe als aufmerksamkeitsstarke Werbestandorte
Im Fokus standen hochfrequentierte Mobilitätsdrehscheiben wie Bahnhöfe, die mit mehr als 1,5 Millionen Fahrgastkontakten täglich zu den reichweitenstärksten Werbestandorten Österreichs zählen. Die „Signal Session“ machte deutlich, warum Außenwerbung gerade heute an Bedeutung gewinnt. Während digitale Werbebotschaften oft binnen Sekunden weggeklickt oder weitergescrollt werden, ist Außenwerbung fixer Bestandteil des öffentlichen Raums und sorgt für kontinuierliche Sichtbarkeit. Laut aktuellen Studien zählt Außenwerbung zu den Werbeformen mit hoher Akzeptanz bzw. zu den am wenigsten aufdringlichsten Werbeformen. Ausschlaggebend dafür sind die hohe Sichtbarkeit, die wiederholten Kontakte mit Werbebotschaften und das aufmerksamkeitsstarke Umfeld.
Wie vielfältig die Werbemöglichkeiten an den Bahnhöfen in der Praxis aussehen, wurde den Teilnehmenden bei einer Führung durch den Wiener Hauptbahnhof gezeigt. Neben den neuen großformatigen DOOH-Werbeflächen Railscreen Panorama und Railscreen Air erhielten die Gäste einen umfassenden Einblick in das Portfolio der ÖBB-Werbung – von Buswerbung und Lokbeklebungen über Promotions bis hin zu digitalen und analogen Werbeflächen.
Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB-Werbung, fasst zusammen: „Die hohe Resonanz auf die erste „Signal Session“ zeigt eindrucksvoll, dass Außenwerbung als Kommunikationskanal zunehmend an Relevanz gewinnt und das Interesse an Austausch, Inspiration und Marktentwicklung groß ist. Mit der Signal Session haben wir eine Plattform geschaffen, die aktuelle Branchenthemen aufgreift und den Dialog fördert. Umso mehr freuen wir uns darauf, diese Veranstaltungsreihe fortzusetzen.“
