Teads, die Omnichannel-Outcomes-Plattform, weitet ihre Partnerschaft mit dem globalen Technologieunternehmen Lumen Research aus und erweitert die Attention-Funktionen im Teads Ad Manager um CTV-Messung. Damit wird Attention-Messung künftig auch für das CTV-Angebot von Teads verfügbar. Die Vereinbarung verschafft Teads exklusiven Zugang zu Lumens CTV-Attention-Messung für das HomeScreen-Placement in EMEA, den USA, APAC und LATAM.
Werbetreibende suchen zunehmend nach besseren Möglichkeiten, CTV zu bewerten. Hier setzt die erweiterte Partnerschaft an. Laut der Studie „The Brand Reset ” von Dentsu erzielte CTV einen langfristigen Umsatzlift von 3,2 Prozent – ein Wert, der sich dem linearen TV annähert. Dennoch geben 49 Prozent der Marketer an, dass sie nach wie vor Schwierigkeiten haben, die Wirksamkeit von CTV zu messen. Die Nachfrage nach aussagekräftigeren Signalen, die die Medienqualität besser abbilden und Investitionsentscheidungen fundierter machen, ist groß.
Lumen nutzt proprietäre Daten, die auf realem Eye-Tracking basieren und entwickelt so Attention-Modelle, die vorhersagen, wie Menschen Werbemittel über verschiedene Kanäle, Formate und Geräte hinweg wahrnehmen und wie lange. Angewandt auf das Premium-Inventar von Teads, erhalten Werbetreibende damit klare Einblicke auf das Engagement. Das hilft Werbetreibenden, bessere Entscheidungen zu treffen, sowohl bei der Mediaplanung als auch bei der kreativen Gestaltung ihrer Kampagnen. Die Integration wird durch ein branchenweit erstes CTV-HomeScreen-Attention-Prediction-Modell von Lumen unterstützt, das auf Basis von MediaMento research gemeinsam mit Teads entwickelt wurde.
„Attention entwickelt sich zunehmend zu einem wichtigen Qualitätssignal in der Werbung, weil es Marketern hilft, den Zusammenhang zwischen Kontakt und Wirkung besser zu verstehen”, sagt Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights bei Teads. „Indem wir unser CTV-Attention-Angebot gemeinsam mit Lumen ausbauen, geben wir Werbetreibenden stärkere Signale an die Hand, um Kampagnenwirkung zu bewerten und mit größerer Sicherheit zu optimieren.”
Mike Follett, CEO von Lumen Research, ergänzt: „Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung des Streaming-Markts brauchen Werbetreibende präzisere Wege, um zu verstehen, wie Zielgruppen mit ihrer Werbung auf dem großen Bildschirm interagieren. Die Erweiterung unserer Partnerschaft mit Teads schafft genau diese Transparenz für Premium-CTV-Umgebungen und ergänzt die Messung um eine wertvolle neue Ebene, damit Werbetreibende wirkungsvollere Media-Investment-Entscheidungen treffen können.”
Die CTV-HomeScreen-Kampagnen von Teads zeigen bereits starkes Engagement: mit durchschnittlich rund 5.300 Attention Per Mille (APM), 173 Prozent mehr als Outstream-Video und 114 Prozent mehr als YouTube. Das unterstreicht die Fähigkeit des Formats, die Aufmerksamkeit der Zuschauer in wirkungsstarken Umgebungen zu binden.
Für Werbetreibende bedeutet das konkret:
- Tieferer Einblick in das Engagement ihrer Zielgruppe – mit besserer Sichtbarkeit darauf, wie Kampagnen auf CTV performen
- Verlässlichere Messung: Werbetreibende können Premium-Reichweite mit Qualitäts- und Wirksamkeitssignalen verknüpfen
- Eine stärkere Basis für Planung und Optimierung – für fundiertere Entscheidungen in den Bereichen Media, Kreation und Ergebnisse
Die Attention-Messung für CTV HomeScreen ist ab sofort weltweit im Teads Ad Manager für Managed- und Self-Serve-Kampagnen verfügbar; die InStream-Messung folgt noch in diesem Quartal.
