Am 22. und 23. September 2026 findet die JETZT Data Driven statt. Was erwartet ihr euch von der Fachkonferenz?
Verena Müllner: Ich freue mich vor allem auf den Mix aus extrem praxisnahen Vorträgen und sehr spezifischen Deep Dives in moderne, datengetriebene Kampagnen. Die Konferenz ist für mich die ideale Plattform, um mich abseits des Daily Business mit Kolleg:innen aus der Branche zu vernetzen und mich zu den aktuellsten Trends auszutauschen.
Katharina Maurer: Ich freue mich besonders darauf, aus dem Daily Business herauszukommen und mit Menschen zu sprechen, die vor denselben Herausforderungen stehen wie ich. Die Kombination aus konkreten Praxisbeispielen und echtem Expertenaustausch macht diese Konferenz für mich so wertvoll. Gerade in einer Phase, in der sich so vieles gleichzeitig verändert: KI, neue Kampagnenformate, Datenschutz… ist es enorm wichtig, nicht nur in der eigenen Bubble zu bleiben.
Ihr haltet die Keynote „Datengetriebener Lead-Boost für Toyota Österreich”. Was dürfen sich die Teilnehmer:innen davon erwarten?
Verena Müllner: Dass sich das Aufbrechen von Datensilos trotz aller Hürden absolut lohnt! Gemeinsam mit meiner Kollegin zeige ich in unserer Best Practice Keynote ganz konkret, wie wir aus dutzenden kleinen, fragmentierten Händlerkampagnen eine zentrale, datengetriebene Lead-Gen-Kampagne für Toyota auf die Beine gestellt haben und wie dadurch die Anzahl digital gebuchter Probefahrten explodiert ist. Die Teilnehmer:innen können sich auf handfeste Hacks und automatisierte Tools freuen, mit denen komplexe, ineffiziente Kampagnensetups ganz einfach optimiert werden können. Kurz gesagt: Weniger Arbeit, mehr Output.
Katharina Maurer: Einen ehrlichen, Einblick in ein Projekt, das nicht immer einfach war. Wir zeigen, was wirklich passiert, wenn man versucht, dutzende fragmentierte Kampagnen unter ein datengetriebenes Dach zu bringen und was man dabei alles bedenken muss. Die Teilnehmer:innen nehmen konkrete Tools und Denkweisen mit, die sich direkt in die eigene Arbeit übertragen lassen.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freut ihr euch am meisten?
Verena Müllner: Ich persönlich freue mich ganz klar auf das Panel „Data Driven Marketing 2030 – was wird dann relevant sein und was nicht?”. Zukunftsthemen sind immer spannend, aber besonders reizvoll wird es für mich, wenn so viele unterschiedliche Expert:innen aufeinandertreffen. Gerade wenn kein sofortiger Konsens herrscht, entstehen die interessantesten Diskussionen über den künftigen Weg unserer Branche.
Katharina Maurer: Ich bin sehr gespannt auf die Keynote von Milan Vidović (WPP Media) zu „Beyond Prompt Engineering”, also die Frage, welche Kompetenzen Marketer wirklich brauchen, wenn KI nicht mehr nur Werkzeug ist, sondern eigenständig handelt. Das trifft genau den Nerv dessen, womit wir uns gerade alle in der Branche auseinandersetzen müssen. Und natürlich freue ich mich auch auf das Abschluss Panel zu Data Driven Marketing 2030. Da bin ich neugierig, ob der eine oder andere im Publikum danach anders über seine eigene Strategie nachdenkt.
Welche spannenden Insights erwartet ihr euch von den beiden Konferenztagen der JETZT Data Driven?
Verena Müllner: Ich erwarte mir vor allem ehrliche Insights darüber, wie andere Marken den Spagat zwischen technologischem Fortschritt, wie dem Einsatz von KI und Echtzeit-Analysen und den immer strengeren Datenschutzregeln meistern. Mich interessiert brennend, welche Methoden und Denkweisen die Branche aktuell über Bord wirft und wo die Reise in Sachen Customer Journey Automatisierung wirklich hingeht. Ich möchte Inspirationen mitnehmen, die über das theoretische Buzzword-Level hinausgehen.
Katharina Maurer: Ich erhoffe mir vor allem Antworten auf Fragen, die mich in der täglichen Arbeit beschäftigen: Wie gehen andere mit dem Spannungsfeld zwischen Automatisierung und Kontrollverlust um? Wie weit ist die Branche wirklich mit dem Thema First-Party-Data? Und welche Kampagnenansätze liefern tatsächlich Ergebnisse, die sich auch dem eigenen Management erklären lassen. Insights, die man am nächsten Tag direkt anwenden kann, sind für mich der eigentliche Mehrwert einer solchen Konferenz.
Die Fachkonferenz JETZT Data Driven findet am 22. und 23. September in Wien statt. Hier geht es zum Ticketshop.
