Mit einem umfassenden Marken-Refresh hat die Wiener Agentur LWND den Auftritt von oesterreichs energie, der Interessenvertretung der österreichischen E‑Wirtschaft, neu gestaltet. Die Zusammenarbeit entstand im Rahmen einer Ausschreibung, bei der sich das Team von LWND mit seinem strategischen und kreativen Ansatz durchsetzen konnte.
Eine Marke weiterentwickeln, ohne ihre Identität zu verlieren
Die Marke oesterreichs energie ist über viele Jahre hinweg kontinuierlich gewachsen. Mit der Zeit entstand dadurch ein Erscheinungsbild, das den Anforderungen einer modernen Organisation nur noch eingeschränkt gerecht wurde und in der täglichen Arbeit zunehmend komplex war.
Ziel des gemeinsamen Projekts war es daher, die bestehende Markenidentität weiterzuentwickeln und ein zeitgemäßes, klar strukturiertes Erscheinungsbild zu schaffen. In einem mehrstufigen Strategie- und Designprozess entwickelte LWND mit oesterreichs energie einen neuen Markenauftritt, der die Identität der Organisation schärft, die Wiedererkennbarkeit stärkt und gleichzeitig einfach in der Anwendung ist. Auf Basis dieser strategischen Arbeit entstand auch der neue Claim „Das hat Zukunft.“, der die Ausrichtung der Marke auf den Punkt bringt.
„Unser Ziel war es, eine Markenidentität zu schaffen, die klar, konsistent und langfristig tragfähig ist. Der neue Auftritt verbindet Zukunftsorientierung mit den Wurzeln der Marke und schafft damit die Grundlage für einen zeitgemäßen Markenauftritt“, so Diego del Pozo, Founder und CEO bei LWND.
Eine Corporate Identity mit Blick in die Zukunft
Entlang der strategischen Neuausrichtung wurde auch die Corporate Identity umfassend überarbeitet. Neben einem modernisierten Logo, einem zeitgemäßen Schriftbild, einer neuen Bildwelt und optimierten Farbwerten entwickelte LWND mit dem aus dem Logo abgeleiteten Bogen ein zentrales neues Designelement. Das Ergebnis ist ein reduziertes und zugleich vielseitig einsetzbares Corporate Design mit Zukunft.
Der neue Markenauftritt wurde anschließend konsequent über sämtliche Kommunikationsmittel hinweg ausgerollt – von Visitenkarten und Office-Vorlagen über Newsletter und Inserate bis hin zu Social Media und Website.
„Der neue Markenauftritt gibt unserer Identität einen klaren, modernen Rahmen: wiedererkennbar, konsistent und einfach in der täglichen Anwendung. Gemeinsam mit LWND haben wir die Marke behutsam weiterentwickelt – mit einem frischen Erscheinungsbild, das zugleich fest mit ihrem Ursprung verbunden bleibt“, sagt Christian Zwittnig, Leiter Kommunikation von oesterreichs energie.
