Das Internationale Kreativfestival Cannes Lions hat am 22. Juni die ersten Löwen-Gewinner des Festivals bekannt gegeben. Die Preise wurden in den Kategorien Audio & Radio, Creative Brand, Creative B2B, Health & Wellness, Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good, Outdoor, Pharma sowie Print & Publishing verliehen.
Simon Cook, CEO von LIONS, sagte: „Die von unseren Jurys ausgewählten Gewinnerarbeiten zeigen eindrucksvoll, dass Kreativität ein Wachstumstreiber für Menschen, Unternehmen und die Gesellschaft ist und damit weltweit neue Maßstäbe setzt. Ich danke allen Jurymitgliedern für ihr Engagement, ihre Zeit und ihre Expertise bei der Auswahl der Arbeiten, die die kreative Messlatte höher legen.“
Audio & Radio Lions
In der Kategorie Audio & Radio, die kreative Arbeiten rund um Klang und Audio würdigt, wurden 513 Beiträge eingereicht. Vergeben wurden: zwei Gold-Löwen, fünf Silber-Löwen und sieben Bronze-Löwen. Den Grand Prix gewann „Coquí Alarmed“ für Hyundai Puerto Rico von BBDO Puerto Rico in Guaynabo. Hyundai ersetzte in Mietwagen den üblichen Verriegelungston durch den Ruf des Coquí-Frosches, einem Symbol der puerto-ricanischen Kultur. Dadurch konnten Einstellungen und Verhaltensweisen positiv beeinflusst werden.
Jurypäsidentin Oriel Davis-Lyons erklärte: „‚Coquí Alarmed‘ hat uns dazu gebracht, unsere Kategorie neu zu denken. Obwohl die Idee auf einer lokalen Erkenntnis basierte, wurden Umsetzung und Wirkung weltweit bewundert.“
Creative Brand Lions
Die neue Kategorie Creative Brand Lions zeichnet Marken aus, die Kreativität systematisch in ihre Unternehmenskultur integrieren. Von 73 Einreichungen wurden lediglich zwei Auszeichnungen vergeben: ein Creative Brand Lion und ein Grand Prix. Der Grand Prix ging an „AB InBev: Creativity at Scale“ für AB InBev. Die Arbeit zeigt, wie Kreativität als strukturierte Wachstumskompetenz über Marken, Regionen und Jahre hinweg im Unternehmen verankert wurde.
Jurypäsident Marcel Marcondes sagte: „Dieser Löwe bewertet die Voraussetzungen hinter erfolgreicher Kreativität – die Fähigkeiten, Prozesse und Strukturen, die langfristig Ergebnisse ermöglichen.“
Creative B2B Lions
355 Arbeiten wurden eingereicht. Ausgezeichnet wurden: zwei Mal Gold, vier Mal Silber und vier Mal Bronze. Der Grand Prix ging an „The Faroe Islands Space Program“ für SKF von NORD Stockholm. Die Kampagne machte aus einer B2B-Kommunikation eine globale Nachhaltigkeitsdiskussion.
Jurymitglied Ty Heath erklärte: „SKF hat den üblichen technischen Kommunikationsansatz verlassen und stattdessen ein echtes Raumfahrtprogramm geschaffen, um seine Vision von reibungsloser Arbeit erlebbar zu machen.“
Health & Wellness Lions
In dieser Kategorie wurden 889 Beiträge eingereicht. Vergeben wurden: fünf Mal Gold, zehn Mal Silber und 15 Mal Bronze. Den Grand Prix gewann „The Periodic Fable“ für The Ordinary von SMUGGLER und Uncommon Creative Studio in London. Die Kampagne kritisierte irreführende Begriffe im Beauty-Marketing und ordnete sie in einem neu interpretierten Periodensystem ein.
Jurypäsidentin Kainaz Karmakar sagte: „Wenn Gesundheit, Kreativität, Handwerk und Kultur perfekt zusammenkommen, entstehen Arbeiten wie diese.“
Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good
Der Preis ging an „Vehicle of Hope“ für Caritas von Differ Stockholm.
Outdoor Lions
1410 Beiträge wurden eingereicht. Es kam zu sieben Gold, 13 Silber und 19 Bronze Auszeichnungen. Der Grand Prix ging an „Field Barcode“ für Mercado Livre von GUT São Paulo. Dabei wurde das Spielfeld des Pacaembu Stadium in einen 104 Meter breiten Barcode verwandelt, den Besucher in Echtzeit scannen konnten.
Jurypäsident Aaron Starkman erklärte: „Outdoor-Werbung muss in der realen Welt überraschen. ‚Field Barcode‘ hat genau das geschafft.“
Pharma Lions
236 Einreichungen gingen in dieser Kategorie ein. Vergeben wurden:
- 1 Gold
- 2 Silber
- 3 Bronze
Den Grand Prix erhielt „Relax Your Tight End“ für Novartis von Fallon. Die Kampagne nutzte die Aufmerksamkeit rund um den Super Bowl, um auf Vorsorgeuntersuchungen gegen Prostatakrebs aufmerksam zu machen.
Jurypäsidentin Tracey Brader sagte: „Die Kampagne verband Humor, prominente Unterstützung und gesellschaftliche Relevanz auf außergewöhnliche Weise.“
Print & Publishing Lions
418 Beiträge wurden eingereicht. Auszeichnungen: zwei Mal GOld, vier Mal Silber und sechs Mal Bronze. Der Grand Prix ging an „Look Familiar?“ für Heinz Ketchup von Rethink. Die Kampagne zeigte, wie stark die Marke Heinz im Bewusstsein der Verbraucher verankert ist – selbst ohne sichtbares Produkt.
Jurypäsidentin Jessica Apellaniz sagte: „Wir haben nicht die Abwesenheit des Produkts ausgezeichnet, sondern die Präsenz der Marke.“
Sonderauszeichnungen
Healthcare Network of the Year
- Klick Health
- Ogilvy Health
- Real Chemistry
Healthcare Agency of the Year
- Klick Health, Toronto, Kanada
- Ogilvy Health, New York, USA
- 21GRAMS, New York, USA
Entertainment Person of the Year 2026 ist Eddy Cue.
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