Die Cannes Lions haben im Rahmen der zweiten Preisverleihung des Festivals die Gewinner der Kategorien Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sport sowie der Craft-Kategorien Design, Digital Craft, Film Craft und Industry Craft bekannt gegeben.
LIONS-CEO Simon Cook erklärte: „Unsere Jurys haben mit den diesjährigen Gewinnern neue kreative Maßstäbe gesetzt. Die ausgezeichneten Arbeiten zeigen, wie herausragendes Handwerk Marken und Kundenerlebnisse verändert und wie die Kraft von Fangemeinschaften Markenrelevanz schafft und Geschäftserfolg fördert.“
Entertainment Lions
Aus 656 Einreichungen wurden 20 Lions vergeben (3 Gold, 6 Silber, 10 Bronze). Den Grand Prix erhielt „Original Forever“ für adidas, entwickelt von Johannes Leonardo (New York) gemeinsam mit adidas London. Die Kampagne knüpfte an die kulturelle Verbindung zwischen adidas und der Band Oasis an. Durch offizielle Tour-Merchandise-Produkte und gezielte kulturelle Inszenierungen wurde die Begeisterung der Fans neu entfacht.
Jurypräsident Chris Beresford-Hill (BBDO Worldwide) sagte: „In einer Zeit, in der viele Marken versuchen, Relevanz künstlich zu erzeugen, erinnert diese Arbeit daran, dass die größte Stärke einer Marke darin besteht, im richtigen Moment für die richtige Community präsent zu sein.“
Entertainment Lions for Gaming
Von 216 Einreichungen wurden acht Lions vergeben. Der Grand Prix ging an „Copycats Welcome“ für Clash Royale, entwickelt von David New York. Die Kampagne richtete sich an Spieler von Nachahmer-Spielen und bot ihnen die Möglichkeit, ihre Fortschritte und Erfolge in das Originalspiel zu übertragen. Dadurch entstand ein außergewöhnlicher Mehrwert für die Community.
Jurypräsidentin Lolly Thomson (M+C Saatchi Group) bezeichnete die Arbeit als „eine Meisterklasse im Wertetausch zwischen Marke und Community“.
Entertainment Lions for Music
Unter 318 Einreichungen wurden 13 Lions vergeben. Die Jury vergab gleich zwei Grands Prix:
- „Original Forever“ für adidas (Johannes Leonardo, New York)
- „Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain“ für Rosalía, entwickelt von Canada, Barcelona
Jurypräsident Matt Murphy (72andSunny) hob hervor, dass beide Arbeiten durch ihren kompromisslosen Einsatz für die Idee überzeugten. Besonders „Original Forever“ sei ein gelungenes Zusammenspiel von Marke, Band und Publikum.
Entertainment Lions for Sport
Von 660 Einreichungen wurden 21 Lions vergeben. Den Grand Prix erhielt „The Thousand Sponsors of Muni“ für den peruanischen Fußballverein Club Deportivo Municipal, entwickelt von McCann Lima. Die Kampagne machte Fans selbst zu Sponsoren des finanziell angeschlagenen Vereins und löste damit eine landesweite Diskussion aus.
Jurypräsidentin Shannon Washington (11 Ounces) betonte: „Diese Arbeit zeigt, dass die wahre Kraft des Sports nicht in Sponsorenverträgen liegt, sondern in den Menschen, die ihre Leidenschaft bewahren wollen.“
Design Lions
Aus 792 Einreichungen wurden 26 Lions vergeben. Der Grand Prix ging an das „Apple TV Rebrand“, entwickelt von TBWA\Media Arts Lab Los Angeles für Apple. Jurypräsident Greg Quinton (Design Bridge and Partners) würdigte die Arbeit als „eine wunderschöne Rebellion gegen die Angst vor Technologie“ und lobte insbesondere die handwerkliche Qualität und Menschlichkeit des Designs.
Digital Craft Lions
Von 355 Einreichungen wurden elf Lions ausgezeichnet. Den Grand Prix erhielt „Project Genie“ von Google. Die Anwendung basiert auf dem Genie-3-Modell und überführt die Forschung von DeepMind in eine nutzbare Benutzeroberfläche. Jurypräsident Andrés Ordóñez (McCann) erklärte: „Die Arbeit zeigt nicht nur, wo Technologie heute steht, sondern wohin Kreativität sie führen kann.“
Film Craft Lions
Unter 1.433 Einreichungen wurden 43 Lions vergeben. Der Grand Prix ging an „Your Way Out“ für Coinbase, entwickelt von Isle of Any, New York. Der Film setzt auf die Ästhetik von Videospielen, um das heutige Finanzsystem kritisch zu hinterfragen. Jurypräsidentin Pip Smart (Revolver) hob insbesondere die außergewöhnliche Regie und Originalität hervor.
Industry Craft Lions
Von 649 Einreichungen wurden 18 Lions vergeben. Der Grand Prix ging an „Tiny Coffee Shops“ für De’Longhi, entwickelt von LOLA Madrid. Dabei wurden fünf ikonische Kaffeemaschinen in liebevoll gestaltete Miniatur-Cafés verwandelt, um das Kaffeeerlebnis zu Hause emotional aufzuwerten.
Jurypräsident Rafael Gil (Artplan) sagte: „Diese Arbeit erinnert uns daran, wie es sich anfühlt, wieder Kind zu sein. Kleine Details erzeugen große Emotionen.“
Cannes LionHeart Award für Oprah Winfrey
Im Rahmen der Preisverleihung wurde Oprah Winfrey mit dem Cannes LionHeart Award ausgezeichnet. Die Ehrung würdigt Persönlichkeiten, die ihre Reichweite für einen nachhaltigen gesellschaftlichen Beitrag nutzen. Die Medienunternehmerin, Produzentin, Philanthropin und Schauspielerin wurde für ihren langjährigen Einfluss und ihr Engagement geehrt.
Alle Shortlists und Gewinner sind hier abrufbar.
