Die von Mediaplus Austria gemeinsam mit Infinity Media und dem Start-up billboard.games entwickelte Lösung bündelt Screen-to-Mobile-Technologie, Gamification und Echtzeitsteuerung in einem modularen Paket, das erstmals auch ohne individuellen Sonderaufwand einsetzbar ist. Nutzer:innen können per QR-Code einsteigen, steuern den DOOH-Screen unmittelbar und ohne wahrnehmbare Verzögerung über ihr Smartphone und erleben so eine intuitive, spielerische Interaktion mit dem Werbemittel. Das Smartphone wird zum Controller – der Screen zur interaktiven Spielfläche.
Herzstück des Angebots ist ein flexibles Spiele- und Animationsportfolio, das für unterschiedliche Branchen, Events und Aktivierungsziele einsetzbar ist – von Promotions und Gewinnspielen über Event-Umfelder bis hin zu Drive-to-Store-Maßnahmen. BOSCH setzte als First Mover ein erstes maßgeschneidertes Spiel auf Basis der Standard-Games um: Passant:innen mussten Schrauben an der richtigen Stelle „eindrehen“ und konnten in Echtzeit Punkte sammeln sowie an einem Gewinnspiel teilnehmen.
„Unsere Vision ist es, Interaktion im Bereich DOOH für Kund:innen endlich unkompliziert, skalierbar und zuverlässig messbar zu machen. Mit unserer gemeinsamen Lösung schaffen wir erstmals einen Standard, der neue Einsatzszenarien für Gamification im öffentlichen Raum eröffnet“, sagt Tanja Pöltl, Head of Strategy & Business Innovation bei Mediaplus Austria.
Auch die Partner betonen die besondere Innovationskraft der Kooperation. Stefan Djokic, Key Account Manager bei Infinity Media, ergänzt: „Interactive DOOH war bisher häufig ein Sonderformat – jetzt wird es buchbar wie ein reguläres Produkt. Das ist ein echter Meilenstein für den Markt.“
Bartlomiej Kleczek, CTO & Founder von billboard.games, unterstreicht die technische Perspektive: „Unsere Screen-to-Mobile Engine ermöglicht eine stabile, latenzfreie Steuerung in Echtzeit. Damit können Marken spielerische Interaktion erstmals ohne technische Hürden nutzen.“
Johanna Praschberger, Senior Consultant & Planner bei Mediaplus Austria, zieht ein positives Fazit zu BOSCH als Erstumsetzung: „Das Engagement der Passant:innen war erstaunlich hoch – das bestätigt, wie stark Gamification in DOOH wirkt, wenn Interaktion einfach zugänglich ist.“
