Am 13. und 14. Oktober findet zum dritten Mal die MARKETING X statt. Was hältst du von der Idee, eine breitgefächerte Marketingkonferenz wie diese abzuhalten?
Armin Rogl: Ich finde das extrem wichtig. Marketing verändert sich gerade schneller als jemals zuvor. KI verändert Prozesse, Plattformen verändern ständig ihre Algorithmen und gleichzeitig verändern sich die Erwartungen der Menschen an Marken. Gerade deshalb brauchen wir Orte, an denen nicht nur Wissen vermittelt wird, sondern unterschiedliche Perspektiven aufeinandertreffen. Die spannendsten Ideen entstehen oft zwischen den Vorträgen – wenn Menschen aus unterschiedlichen Disziplinen miteinander ins Gespräch kommen. Marketing war noch nie so technisch wie heute. Gleichzeitig war es noch nie so menschlich
Du bist Teil der Podiumsdiskussion „Welche Agenturen werden von Marketern jetzt gebraucht und wie müssen sich Agenturen jetzt aufstellen, um Marketern von Nutzen zu sein?“. Was darf sich das Publikum davon erwarten?
Armin Rogl: Ich glaube, wir stehen an einem Wendepunkt. Viele Leistungen, die Agenturen früher verkauft haben, werden zunehmend automatisiert. KI kann Texte schreiben, Bilder generieren oder Kampagnen analysieren. Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht mehr: Was produziert eine Agentur? Sondern: Welche Probleme löst sie? Ich freue mich auf eine ehrliche Diskussion darüber, wie Agenturen künftig echte Partner ihrer Kunden sein können – strategisch, kreativ und menschlich. Und ich werde wahrscheinlich eine meiner Lieblingsbotschaften mitbringen: People follow people. Denn auch im Zeitalter der KI entstehen Vertrauen, Loyalität und Markenbindung immer noch zwischen Menschen.
Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten bei der MARKETING X?
Armin Rogl: Natürlich freue ich mich auf unsere Podiumsdiskussion. Mindestens genauso spannend finde ich aber die Gespräche am Rand der Bühne. Oft entstehen dort die ehrlichsten Diskussionen darüber, was gerade wirklich funktioniert – und was nicht. Ich gehe von jeder Konferenz mit neuen Ideen nach Hause. Aber meistens sind es nicht die Slides, die bleiben, sondern die Begegnungen.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen?
Armin Rogl: Mich interessiert vor allem eine Frage: Wie schaffen wir es, die Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz sinnvoll zu nutzen, ohne dabei unsere Menschlichkeit zu verlieren? Ich glaube, wir werden in Zukunft unglaublich viel effizienter arbeiten. Aber Aufmerksamkeit gewinnt nicht die Marke mit der besten KI. Aufmerksamkeit gewinnt die Marke, die Menschen emotional berührt. Deshalb interessieren mich besonders Best Practices, die Technologie und Authentizität miteinander verbinden.
Aus welchen Gründen unterstützt ihr von den MediaBrothers die MARKETING X als Sponsor?
Armin Rogl: Weil wir überzeugt sind, dass unsere Branche Austausch braucht. Marketing lebt davon, voneinander zu lernen, Ideen zu teilen und auch kontrovers zu diskutieren. Wir wollen nicht nur über die Zukunft der Kommunikation reden – wir wollen sie mitgestalten. Als Agentur begleiten wir Marken wie XXXLutz, klimaaktiv oder Hitradio Ö3 dabei, Communities aufzubauen statt nur Reichweite einzukaufen. Unser Anspruch ist dabei immer derselbe: Turning Likes to Loyalty. Denn am Ende geht es nicht um Klicks oder Follower. Es geht um Beziehungen.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
