„Als Europas Antwort auf die Tech-Giganten der USA”, tituliert Maximilian Mondel, Mastermind der JETZT Konferenzen, die RTL AdAlliance, die demnächst auch in Österreich startet. Oliver Vesper, Chief Digital Officer und Deputy CEO RTL AdAlliance sowie Co-CEO von smartclip, dem AdTech-Business der RTL Group, stand in dem JETZT Gespräch, Rede und Antwort. Vesper fungiert seit dem 1. Jänner 2025 neben Walter Zinggl auch als Co-Geschäftsführer der IP Österreich.
Bei der IP Österreich soll die Vermarktung künftig verfeinert werden, so Vesper, das heißt, die nationale Vermarktung durch die IP und die internationale Vermarktung durch die RTL AdAlliance werden zusammengeführt und der AdManager der RTL AdAlliance so auch in Österreich ausgerollt. Im Hintergrund steht eine neu entwickelte Self-Service-Plattform, die vom internationalen Vermarkter der RTL Group initiiert und gemanagt wird. Ab sofort eröffnet die Plattform kleinen und mittleren Unternehmen (KMUs) einen direkten, skalierbaren Zugang zur programmatischen Buchung von hochwertigen, markensicheren Videoinhalten einiger der bedeutendsten europäischen Sender- und Medienmarken.
Zum einen steckt dahinter eine Digitaloffensive des österreichischen Vermarkters, es sollen aber auch die Reichweiten des IP-Angebots ausgebaut werden, so Vesper. Im Zentrum stehen zwar auch künftig die nationalen Angebote mit ihren Reichweiten in Österreich, doch durch die RTL AdAlliance sollen die potenziellen Reichweiten für Kunden aus Österreich massiv ausgebaut werden. Zudem erhalten Werbekunden Zugang zum Werbeinventar bekannter europäischer Medienmarken und zu den Premium-Inhalten des international agierenden Vermarkters. Vesper: „Die IP Österreich hat großes Entwicklungspotenzial. Gemeinsam wollen wir das digitale Geschäftsfeld weiter ausbauen.”
IP Österreich als TV-Vermarkter wurde 1995 als Joint Venture zwischen RTL und der Krone Media Aktiv mit einem Anteil von jeweils 50 Prozent gegründet. Mittlerweile hat sich die Krone aus dem Unternehmen zurückgezogen und die IP Österreich sich zu einem 360-Grad-Vermarkter mit einem breiten Digital-Angebot gewandelt. Ab Juli 2025 wird der Multichannel-Vermarkter IP Teil der RTL AdAlliance und damit des internationalen Werbevermarkters der RTL Group. Die IP Österreich tritt ab diesem Zeitpunkt auch unter dem neuen Namen RTL AdAlliance auf.
Zum Vermarktungs-Portfolio der IP Österreich/RTL AdAlliance gehören neben dem klassischen linearen TV von RTL Deutschland und dem Streamingdienst RTL+ auch digitale TV-Umfelder, Addressable TV/Connected TV, Digital-Out-Of-Home, Influencer Marketing und ein Digital-Portfolio, mit den digitalen Produkte von RTL Deutschland als Basis. In Österreich zählen weiters die Sender R9 und krone.tv, Oe24.TV, CANAL+ ACTION sowie die Sportsender Sky Sport Austria und SPORT1.
Der große, öffentlichkeitswirksame Launch der RTL AdAlliance in Österreich, verrät Vesper, wird am 1. Juli stattfinden und bei der jährlichen Programmparty des Vermarkters im Oktober mit Kund:innen und Werbetreibenden groß gefeiert.
