Am 13. und 14. Oktober findet zum dritten Mal die MARKETING X statt. Was hältst du von der Idee, eine breitgefächerte Marketingkonferenz wie diese abzuhalten?
Claudia Auer: Ich habe vor kurzem einen Satz gehört, der mich beeindruckt hat: „Memory is marketing!“. Es braucht Formate, in denen über die Frage, wie Marken im Gedächtnis bleiben, gesprochen wird. Eine breit gefächerte Konferenz wie die MARKETING X schafft dafür den richtigen Rahmen. Sie öffnet den Austausch über Branchengrenzen hinweg und bringt Menschen zusammen, die Marketing nicht als Einzeldisziplin verstehen, sondern als Zusammenspiel aus Strategie, Kultur, Technologie und Erlebnis.
Du hältst die Inspiration Keynote „Don’t forget to imagine the best case scenario, too!“. Was darf sich das Publikum davon erwarten?
Claudia Auer: Der Titel ist für mich eine kleine Erinnerung daran, dass wir im Marketing oft sehr stark aus Druck, Unsicherheit und Einschränkungen heraus denken. Budgets werden knapper, Zielgruppen schwerer erreichbar, Aufmerksamkeit flüchtiger. Das ist alles real. Aber genau deshalb sollten wir nicht vergessen, auch das bestmögliche Szenario mitzudenken. In meiner Keynote geht es darum, Marketing wieder als Gestaltungsraum zu sehen. Wie können wir relevanter werden? Wie schaffen wir Erlebnisse, die Menschen nicht nur kurz wahrnehmen, sondern woran sie sich wirklich erinnern? Und wie können Unternehmen auch mit begrenzten Ressourcen Wirkung erzeugen, wenn sie ihre Zielgruppen besser verstehen und mutiger über Markenmomente nachdenken?
Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten bei der MARKETING X?
Claudia Auer: Mich interessiert besonders, wie andere Unternehmen aktuell mit Veränderung umgehen: Was funktioniert noch? Was funktioniert nicht mehr? Und wo entstehen gerade neue Zugänge zu Marke, Kommunikation und Kund:innenbindung?
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen?
Claudia Auer: Ich erwarte mir vor allem ehrliche Einblicke. Nicht nur Erfolgsgeschichten, sondern auch Learnings: Wie verändert sich Marketing unter wirtschaftlichem Druck? Welche Rolle spielt KI? Wie schaffen Marken heute Nähe?
Mit der Stargate Group fungiert ihr außerdem als Sponsor der MARKETING X. Aus welchen Gründen unterstützt ihr die Konferenz?
Claudia Auer: Bei Stargate beschäftigen wir uns seit 30 Jahren damit, wie Marken sichtbar, spürbar und erlebbar werden. Da ist eine Konferenz, die unterschiedliche Marketingperspektiven zusammenbringt, für uns ein sehr passender Ort. Wir unterstützen die MARKETING X, weil wir an Austausch, an Inspiration, an neue Blickwinkel glauben und daran, dass gute Kommunikation nicht im eigenen Kreis entsteht, sondern im Dialog mit anderen Disziplinen, Branchen und Menschen.
Zum 30-jährigen Jubiläum präsentiert ihr mit „Creating Narrative Spaces“ eine neue Positionierung. Warum sind Erzählräume heute der Schlüssel, um Marken nachhaltig erlebbar zu machen?
Claudia Auer: Erzählräume sind heute der Schlüssel, weil Marken nicht nur gesehen, sondern erlebt und geteilt werden wollen. Unsere Aufgabe ist es, Räume zu schaffen und zu gestalten, die Geschichten erzählen, die zur Marke passen, strategische Ziele unterstützen und nachhaltig Wirkung entfalten. Erfolgreiche Narrative Spaces schaffen Orientierung, Identifikation und bleibende Erinnerungen. Am Ende zählt nicht nur, was Menschen sehen, sondern was sie fühlen und was von der Botschaft langfristig hängen bleibt.
In eurer neuen Kampagne sagt: „Alles andere ist nur Werbung.“ Was unterscheidet einen Narrative Space konkret von einer klassischen Kampagne?
Claudia Auer: Der Unterschied liegt für mich darin, dass mit Narrative Spaces Menschen nicht nur Empfänger:innen sind, sondern Teil des Erlebnisses werden. Sie sehen nicht nur eine Marke, sie treten mit ihr in Beziehung, sie spüren eine Haltung, erleben eine Geschichte und teilen einen Moment. Ein Narrative Space verbindet Kreation, Erlebnis und Umsetzung. Er denkt nicht nur darüber nach, was gesagt werden soll, sondern auch darüber, wie es sich für Menschen anfühlt. Und genau dort entsteht Wirkung, die über kurzfristige Aufmerksamkeit hinausgeht.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
