Kontinuierliche Verlässlichkeit statt kurzfristiger Rabatt-Aktionen: Mit dem Fokus auf die etablierte Preisschiene „dm immergünstig“ thematisiert die Drogeriekette das Haushaltsbudget genau dort, wo die tägliche Frequenz am höchsten ist. Das aktuelle Kampagnensujet setzt auf maximale Alltagsnähe: Ein Vater mit seinen Kindern beim gemeinsamen Einkauf vermittelt Bodenständigkeit und greift den bekannten dm Claim „Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein“ authentisch auf.
Strategische Platzierung am Verkehrs-Knotenpunkt
Die GIGAwall an der Wiener Straße 105 liegt direkt neben dem Salzburger Flughafen und der Innsbrucker Bundesstraße (B1). Durch diese Platzierung ist die Riesenwerbefläche sowohl von der Autobahnabfahrt Salzburg West als auch aus Richtung Stadtzentrum hervorragend einsehbar. Das Sparversprechen wird so im dichten Berufs- und Urlaubsverkehr unübersehbar im öffentlichen Raum verankert. Die Mediaplanung nutzt hier den Effekt, Konsumenten exakt in jenen Momenten abzufangen, in denen alltägliche Besorgungen oder die Reisevorbereitung anstehen.
„dm ist eine Marke, die sehr nah am Leben der Menschen ist und genau deshalb passt das Motiv so gut auf diese Fläche. Denn hier wird die Botschaft exakt dann registriert, wenn Mobilität und konkreter Bedarf im Alltag zusammenkommen“, erklärt Wolfgang Pernkopf, Director of Sales bei monitorwerbung.
