Marken entstehen nicht durch Zufall. Sie sind das Ergebnis strategischer Entscheidungen, visueller Konsequenz und einer klaren gestalterischen Sprache. Genau dieser These widmet sich „The Elements of Brand Design“, das der Taschen Verlag als opulentes Nachschlagewerk für Designer, Markenverantwortliche und Marketingexperten veröffentlicht hat.
Auf knapp 500 Seiten zerlegen die Autoren Jens Müller und Katharina Sussek die visuelle DNA von 110 Marken und Institutionen – von Nike, Netflix und Instagram bis hin zu Burger King oder der Deutschen Bank. In insgesamt 17 Kapiteln untersuchen sie die verschiedenen Elemente erfolgreicher Markenführung: vom Logo über Farbwelten und Typografie bis hin zu Bildsprache, Animation und Sounddesign. Dabei wird deutlich, dass zeitgemäße Markenidentitäten längst weit über klassische Corporate-Design-Handbücher hinausgehen.
Besonders reizvoll ist die Mischung aus visueller Inspiration und analytischer Tiefe. Das Buch zeigt nicht nur fertige Ergebnisse, sondern dokumentiert auch Entwicklungsprozesse und die gestalterischen Überlegungen dahinter. Ergänzt wird das Werk durch ausführliche Gespräche mit den Pentagram-Partnern Paula Scher und Michael Bierut, zwei der prägendsten Köpfe der internationalen Designszene.
Was „The Elements of Brand Design“ von vielen anderen Designbüchern unterscheidet, ist sein Blick auf die Gegenwart. Während zahlreiche Standardwerke historische Entwicklungen nachzeichnen, konzentrieren sich Müller und Sussek auf die Herausforderungen einer Markenwelt, die heute gleichzeitig auf Apps, Social Media, Streaming-Plattformen und zunehmend auch in KI-generierten Umgebungen stattfindet. Die zentrale Botschaft: Technologische Entwicklungen verändern die Werkzeuge, nicht aber die Grundprinzipien starker Marken.
Gestalterisch entspricht das Buch dem hohen Anspruch, den man von Taschen erwartet. Das großformatige Hardcover beeindruckt mit exzellenter Druckqualität und einer opulenten Bildsprache. Trotz seines Umfangs wirkt das Werk nie überladen, sondern überzeugt durch eine klare Struktur und eine sorgfältige kuratorische Auswahl.
„The Elements of Brand Design“ ist kein Buch, das man einmal liest und anschließend ins Regal stellt. Vielmehr ist es ein visuelles Kompendium, zu dem Kreative immer wieder zurückkehren werden. Für Designer bietet es Inspiration, für Markenverantwortliche eine Bestätigung, dass Differenzierung auch im digitalen Zeitalter auf Originalität und konsequenter Gestaltung basiert.
