Ob Konfitüren, Fruchtaufstriche oder Sirupe – seit 1879 kreiert die Familie Darbo Köstlichkeiten aus Früchten – und das mit Erfolg. Um das Markenerlebnis im digitalen Zeitalter ganzheitlicher und für alle Zielgruppen gleichermaßen ansprechend zu gestalten, hat Darbo die Digitalspezialisten von Digit-One mit der Konzeption und Neugestaltung ihrer Webpräsenz beauftragt. Der neue Auftritt vereint nun traditionelle Markenästhetik mit modernster Technologie und bietet Nutzern eine exzellente User Experience.
Zu den Kernaufgaben von Digit-One gehörte es dabei, die Markenwerte des Unternehmens behutsam und angemessen in die digitale Welt zu übersetzen. Das Team entschied sich dabei bewusst für zurückhaltende Animationen und setzte parallax animierte Wolkenränder an den Modulübergängen ein, um den Produkten und Kategorien die Illusion des Schwebens zu verleihen. Die Farbwelt ist hell, um die Leichtigkeit der Marke noch stärker zu betonen. Da Darbo einen unverwechselbaren Stil hat, sprechen die Produktbilder für sich und wurden großflächig eingesetzt. Sie inszenieren die Darbo-Köstlichkeiten so perfekt, dass man am liebsten sofort probieren möchte. Um den B2C-Bereich vom B2B-Bereich abzugrenzen, kommt ein „Dark Mode” in einem dunkleren Beige zum Einsatz.
Darüber hinaus galt es, die gesamte Produktpalette sowohl für die B2C- als auch für die B2B-Zielgruppen zugänglich zu machen und alle Inhalte in eine flüssige User-Journey zu übersetzen. Mit neuen Contents – etwa mit zu den Produkten passende Rezept-Ideen oder einer filterbaren Suche – hat Digit-One die gesamte User Experience optimiert, einen roten Faden eingefügt und damit die Verweildauer auf den einzelnen Seiten erhöht.
Der Prozess fand in enger Abstimmung mit der Kreativagentur Demner, Merlicek & Bergmann (DMB.), statt, die als Brand Guardian für die Erstellung und Befüllung der Inhalte verantwortlich war.
Benno Purin, Director of Project Management & Co-Founder Digit-One: „Wir sind stolz auf unsere Arbeit für diese bekannte Traditionsmarke. Das solide Konzept, eine zukunftsgerichtete Codierung und ein toller neuer Look stärken den Darbo-Auftritt jetzt und haben ihn fit für die auch spätere digitale Zukunft gemacht.“
Klaus Darbo, Vorstand Darbo: „Digit-One hat unsere Bedürfnisse schnell verstanden und zügig in ein ansprechendes Gesamtkonzept gegossen. Wir sind sehr zufrieden mit dem Ergebnis, das auch bei unseren Kunden richtig gut ankommt.“
