Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im interactive advertising bureau austria (iab austria) veröffentlichte zum vierten Mal den Werbeformenreport. Dieser zeigt, welche digitalen Werbemittel derzeit im Trend liegen. An der aktuellen Studie beteiligten sich AboutMedia, Goldbach Audience, heute.at, Kurier Digital, ORF, Purpur Media, Shpock, styria digital one und YOC. Insgesamt wurden 13,9 Milliarden AdImpressions durch Purpur Media ausgewertet.
In den vergangenen zwei Jahren zeichnen sich gravierende Änderungen im Einsatz der unterschiedlichen Werbemittel ab, die vor allem der steigenden Mobile-Nutzung geschuldet sind. Laut Österreichischer Web Analyse (ÖWA) nutzen nur mehr 11,8 Prozent der User das Internet ausschließlich über stationäre Endgeräte wie PC, Laptop und Tablet. 88,2 Prozent nutzen das Internet auch mobil. „In der mehrjährigen Betrachtung kristallisieren sich mit Medium Rectangle, Sitebar und Understitial Werbemittel als schlagkräftige, universelle Standards heraus. Die österreichischen Digitalangebote bieten – noch mehr seit ihrer intensiven Nutzung durch das Ibiza-Video – ein hervorragendes Umfeld, um mit dem richtigen Werbemittel effizient zu kommunizieren. Die Erkenntnisse aus dem Werbeformenreport sind eine gute Orientierungshilfe”, fasst Eugen Schmidt (AboutMedia), Leiter des Online-Vermarkterkreis im iab austria zusammen.
Sitebar und Medium Rectangle dominieren am Desktop
Klarer Gewinner ist das Medium Rectangle, dessen Nutzung um 5,1 Prozentpunkte auf 26,3 Prozent steigt. Damit belegt es den zweiten Platz hinter dem traditionellen Primus, der Sitebar. Sie führt das Ranking mit 39,8 Prozent weiterhin an; musste aber Federn lassen. Sie verlor um 9,1 Prozentpunkte und belegte vor zwei Jahren noch mit 48,9 Prozent den ersten Platz. Ebenfalls auf der Gewinnerseite liegt die HalfpageAd, deren Nutzung um 5,3 Prozentpunkte auf 10,4 Prozent zulegen kann. Damit liegt sie gleich auf mit dem Skyscraper, der jedoch nur um 1,2 Prozentpunkte gewachsen ist. Das Billboard kann marginal um 0,6 Prozentpunkte auf 3,4 Prozent wachsen. Das Sitebranding stagniert bei einer Nutzung von 0,6 Prozent. Restliche Werbeformen, die bisher schon nur 12,3 Prozent des Kuchens auf sich verbuchen konnten, verlieren weiter um 3,1 Prozentpunkte und sind nun mit 9,2 Prozent einstellig. Im Mobile-Einsatz startet das Medium Rectangle eine beachtliche Aufholjagd: Es legt um 7,6 Prozentpunkte auf 39,7 Prozent zu. Damit belegt es den zweiten Platz hinter Parallax Ads beziehungsweise Understitials, die um 8,8 Prozentpunkte auf 49,6 Prozent verlieren, aber immer noch den Spitzenplatz halten. Mobile Standardbanner verlieren auf schon niedrigem Niveau um 2,9 Prozentpunkte und landen bei 4,5 Prozent. Restliche Werbeformen legen um vier Prozentpunkte auf neun Prozent zu.
