Im Rahmen der Ankündigung am 22. Juni stellt DV neue Funktionen vor, die es Werbetreibenden ermöglichen, über ihre bevorzugten KI-gestützten Konversationslösungen auf ihre DV-Daten zuzugreifen. Unterstützt wird dies durch den offenen Standard Model Context Protocol (MCP). Kunden können bereits heute Anthropic Claude nutzen, um sich mit dem DV Neura Insight Agent zu verbinden. Dieser analysiert die Mediaqualitäts- und Performancedaten von DV und liefert Kampagnen-Insights sowie Handlungsempfehlungen über Interaktionen in natürlicher Sprache. Weitere Integrationen mit Google Gemini, Microsoft Copilot und anderen führenden KI-Assistenten werden folgen.
Darüber hinaus stellt DV den DV Neura Activation Agent vor, der genehmigte Kampagnenanpassungen innerhalb der vom Werbetreibenden definierten Leitplanken autonom umsetzen wird. Die Lösung wird im dritten Quartal verfügbar sein.
„Ein Großteil der Innovation rund um agentische Werbung steckt weiterhin in Silos fest, wobei KI-gestützte Funktionen und Einzellösungen von den umfassenderen Möglichkeiten für Werbetreibende und der Kernplattform getrennt sind“, sagt Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. „DV Neura verändert dies, indem es die KI-gestützten Fähigkeiten von DV über unsere gesamte Plattform hinweg verbindet: von Verifizierung und Inhaltsklassifizierung bis hin zu Performance-Optimierung und Ergebnismessung. Gleichzeitig ermöglicht DV Neura flexible und dynamische agentische Workflows, die Insights und die Umsetzung über den gesamten Kampagnenlebenszyklus hinweg miteinander verknüpfen. So tragen wir dazu bei, zu definieren, wie agentische Werbung aussehen sollte: schneller, intelligenter und basierend auf Transparenz, Vertrauen und greifbaren Ergebnissen.“
„Marketingverantwortliche im Gesundheitswesen arbeiten in einigen der komplexesten Werbeumfelder, in denen jede Entscheidung Leistung, Compliance, Brand Suitability und Verbrauchervertrauen in Einklang bringen muss“, sagt Gina Whelehan, Group Director of Strategic Partnerships bei Butler/Till. „Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit DV Verifizierung früher in agentische Werbe-Workflows zu integrieren und mitzugestalten, wie KI-gestützte Kampagnenausführung in der Praxis funktionieren kann. DV Neura hilft unseren Teams, schneller zu agieren und bessere Ergebnisse zu erzielen, während Governance und Verantwortlichkeit gewahrt bleiben.“
DV Neura verbessert zudem die KI-gestützten Produkte und Lösungen von DV durch eine hybride Architektur, die große Sprachmodelle (LLMs), spezialisiertes Machine Learning und deterministische Regeln kombiniert. Bei der Inhaltsklassifizierung unterstützt dieser Ansatz DV dabei, neue Themen und differenzierte Bedeutungen in Texten, Bildern, Videos und Audiodaten schneller, konsistenter und in größerem Umfang zu interpretieren.
DV hat seine Kapazität zur Inhaltsklassifizierung um nahezu das 300-Fache gesteigert und zeigt damit, wie KI die Tiefe und Breite der Analysen von DV erweitert. Die KI-gestützten Fähigkeiten von DV erzielen zudem messbare Auswirkungen auf Mediaqualität und Performance. Seit Jahresbeginn hat DV mehr als 500 Millionen Impressionen auf AI-Slop-Websites und anderen minderwertigen GenAI-Umfeldern im offenen Web überwacht oder blockiert. Gleichzeitig optimiert DV Scibids AI monatlich 25 Milliarden Impressionen und hilft Werbetreibenden dabei, ihre Effizienz zu steigern und Ergebnisse zu maximieren.
„KI verändert die Art und Weise, wie Werbung funktioniert, aber sie verändert nicht das, was Werbetreibende am meisten benötigen: Transparenz, Kontrolle und messbare Performance. DV Neura gibt Werbetreibenden die Intelligenz und Infrastruktur an die Hand, um in einer stärker automatisierten und agentengesteuerten Welt mit Zuversicht zu agieren“, ergänzt Zagorski.
DV Neura basiert auf vier zentralen Säulen
- Media Intelligence: Nutzt fortschrittliche KI, um Betrug zu bekämpfen, AI Slop zu filtern und die Inhaltsklassifizierung zu stärken. So unterstützt DV Werbetreibende dabei, ihre Markenwerte zu schützen und die Mediaqualität zu verbessern.
- Adaptive Performance: Optimiert Mediainvestitionen durch KI-gestützte Gebotsstrategien und misst den Geschäftserfolg mithilfe von Multi-Touch-Attribution (MTA) und Inkrementalitätsmessung.
- Open Connectivity: Ermöglicht den sicheren Zugriff auf DV-Daten, Insights und Funktionen über Konversations-KI, APIs, MCP-Integrationen und ADCP-Unterstützung und verbindet DV MAP mit den Workflows von Werbetreibenden und Partnern.
- Agentic Execution: Verknüpft Insights mit Maßnahmen durch den DV Neura Insight Agent, der Kampagnen-Insights und Empfehlungen liefert, sowie den DV Neura Activation Agent, der genehmigte Änderungen innerhalb der vom Werbetreibenden definierten Leitplanken umsetzt.
DV Neura baut auf nahezu zwei Jahrzehnten Innovation in den Bereichen Mediaqualität, Performance-Optimierung und Ergebnismessung auf. Angetrieben durch die proprietären Daten von DV und umfassende Integrationen über das Open Web, soziale Plattformen, Streaming TV und Retail Media hinweg, bringt DV Neura vertrauenswürdige Intelligenz in Kampagnenentscheidungen und deren Umsetzung ein. So unterstützt die Lösung Marken dabei, ihre Mediainvestitionen mit größerer Zuversicht, Kontrolle und Performance zu schützen und zu maximieren.
