1,074 Milliarden regelmäßige NutzerInnen hat Instagram nach Schätzungen des Online-Portals „eMarketer” derzeit. Eine gewaltige Zahl, deren Dimensionen deutlich werden, wenn man sich vergegenwärtigt, dass allein die vergangenen beiden Dezimalstellen der Gesamtbevölkerung der Türkei entsprechen. Zwar ist die Markenschwester Facebook mit 1,8 Milliarden täglichen NutzerInnen immer noch das Flaggschiff im jüngst umbenannten Meta-Konzern, dennoch lieben Marketer Instagram für seine Dynamik und seine hohen Interaktionsraten.
Doch diese Stellung könnte Instagram im nächsten Jahr abgeben, glaubt man den Prognosen der MarktforscherInnen von App Annie. Nach ihren Angaben könnte TikTok in 2022 an Instagram vorbeiziehen und bis Ende des Jahres über 1,5 Milliarden regelmäßige NutzerInnen erreichen.
Verbot in Indien sorgt für Knick in der Kurve
Seit 2018 verzeichnet TikTok eine extrem starke Wachstumskurve, die auch von den heftigen Störmanövern der Trump-Regierung nicht gebremst wurde. Einen Knick bekam diese Kurve allerdings zu Beginn 2020, als TikTok in Indien verboten wurde, doch damals hatte die chinesische Video-App die Milliardengrenze bereits übersprungen, analysierte App Annie.
Trotz des vorläufigen TikTok-Aus in Indien gehen die AnalystInnen von einem weiteren Wachstum aus, das bereits im ersten Halbjahr 2022 an der 1,4‑Milliarden-Grenze kratzen könnte. Verantwortlich dafür ist die überdurchschnittlich große Engagement Rate der NutzerInnen, sie interagieren mit den Inhalten stärker als auf anderen Plattformen. Für ein weiteres Wachstum dürften die Shopping-Funktionen sorgen, die TikTok sukzessive einführt.
