Am 22. und 23. September 2026 findet die JETZT Data Driven statt. Was erwartest du dir von der Fachkonferenz?
Lauro de Carvalho: Ich erwarte mir einen intensiven und praxisnahen Austausch mit Branchenkollegen darüber, wie sich die Datennutzung aktuell radikal wandelt. Wir sind an einem Punkt angekommen, an dem das bloße Sammeln von Daten in Dashboards nicht mehr ausreicht – es geht um die smarte, automatisierte Anwendung im Arbeitsalltag. Ich freue mich auf spannende Diskussionen, neue Perspektiven und darauf zu sehen, wie andere Unternehmen diesen Schritt von der passiven Analyse zur aktiven AI-gestützten Exekution meistern.
Du hältst die Keynote „Augmented Analytics im Marketing-Ökosystem: Wie AI-Agenten die operative Exekution abteilungsübergreifend skalieren“. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
de Carvalho: Die TeilnehmerInnen dürfen erwarten, dass wir über den Tellerrand klassischer Data Warehouses und Dashboards hinausblicken. Ich zeige anhand konkreter Architektur- und Anwendungsbeispiele, wie wir Insights genau dorthin bringen, wo operative Entscheidungen getroffen werden. Es geht konkret darum, wie integrierte AI-Agenten bestehende Analysetools ergänzen und kontextbasierte Handlungsempfehlungen generieren. Ziel meines Vortrags ist es zu demonstrieren, wie das gesamte Department – vom Performance Marketing über Projektmanagement bis zur strategischen Planung – durch diesen Ansatz daten- und ressourceneffizienter aufgestellt werden kann.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freust du euch am meisten?
de Carvalho: Wenn ich mir das Programm ansehe, sticht für mich ganz klar die Keynote von Milan Vidović am Vormittag heraus. Sein Thema ‚Beyond Prompt Engineering‘ und der Fokus auf Agentic AI im Kampagnenmanagement knüpfen konzeptionell hervorragend an meinen eigenen Vortrag an. Es wird spannend sein, sich darüber auszutauschen, wie autonome Agenten nicht nur unsere Tools, sondern ganze Prozesse und Rollenbilder verändern. Außerdem freue ich mich sehr auf die abschließende Podiumsdiskussion zum ‚Data Driven Marketing 2030‘ – es ist immer extrem wertvoll, die technologische Vision mit den Erfahrungen und Einschätzungen anderer Branchenexperten abzugleichen.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen der JETZT Data Driven?
de Carvalho: Ich erwarte mir vor allem Insights darüber, wie schnell die Akzeptanz für AI-gestützte Automatisierung im Markt tatsächlich wächst und wo die aktuellen Pain Points liegen. Es wird spannend sein zu analysieren, wie andere Agenturen und Werbetreibende die Brücke zwischen komplexen Datenarchitekturen und der täglichen Wertschöpfungskette schlagen. Letztlich erhoffe ich mir Inspirationen, wie wir alle die Effizienzpotenziale der neuen Technologien noch besser heben können, ohne die strategische Kontrolle aus der Hand zu geben.
Die Fachkonferenz JETZT Data Driven findet am 22. und 23. September in Wien statt. Hier geht es zum Ticketshop.
