Mit dem neuen UNCHARTED startet Subaru Österreich in ein neues Kapitel der Elektromobilität. Das Modell ist der leistungsstärkste Subaru aller Zeiten und steht damit für einen Wendepunkt der Marke: Die bekannten Werte rund um Allrad, Kontrolle, Abenteuer und Eigenständigkeit werden konsequent in die elektrische Zukunft übertragen.
Verantwortlich für die Kampagne zeichnet die Wiener Kreativagentur Achtzehn Grad. Während Elektromobilität häufig über glatte Oberflächen, urbane Perfektion und maximale Sauberkeit erzählt wird, zeigt der von der Agentur konzipierte Auftritt den Gegenentwurf. Die Kampagne bricht damit bewusst mit gängigen Codes der Elektromobilitäts-Kommunikation.
„Der Subaru UNCHARTED markiert für uns einen wichtigen Schritt in die elektrische Zukunft. Wichtig war uns dabei, die Marke nicht zu verändern, sondern ihre Stärken in ein neues Kapitel zu führen. Achtzehn Grad hat genau diesen Anspruch verstanden und eine Kampagne entwickelt, die Elektromobilität mit dem verbindet, wofür Subaru steht: Kontrolle, Abenteuer und Eigenständigkeit“, sagt Matthias Hinterreiter, PR Assistant Manager bei Subaru Österreich.
Neben klassischen Kampagnenkanälen wie Out-of-Home, Hörfunk, CTV, Display, Social Media und Website setzt Subaru Österreich auch auf eine aufmerksamkeitsstarke Brand Activation in Wien und Salzburg. So wird der Leitgedanke der Kampagne sichtbar gemacht: Subaru bleibt Subaru. Auch elektrisch.
„Mit der UNCHARTED Kampagne wollten wir nicht erklären, dass Subaru auch elektrisch kann. Wir wollten zeigen, dass elektrisch auch Subaru kann“, sagt Anna Benda, Creative Director bei Achtzehn Grad.
