Am 13. und 14. Oktober findet zum dritten Mal die MARKETING X statt. Was hältst du von der Idee, eine breitgefächerte Marketingkonferenz wie diese abzuhalten?
Lisa Krapinger-Rüther: Ich finde das großartig, denn Marketing ist ein so vielschichtiges Feld: Jede Marke, jede Branche, jede Zielgruppe verlangt einen anderen Ansatz. Genau deshalb brauchen wir Formate, die diese Breite abbilden. Man lernt unglaublich viel, wenn man über den eigenen Tellerrand schaut und sieht, wie andere ihre Herausforderungen lösen. Diese übergreifende Inspiration ist für mich der Schlüssel, um besser zu werden und daher freue ich mich auf spannende best practices.
Du hältst den Vortrag “Von Null auf skalierbar: Was uns bei NEOH wirklich groß gemacht hat – und wie wir im 4. Quartal 2026 wirklich scalen“. Was darf sich das Publikum davon erwarten?
Lisa Krapinger-Rüther: Im Kern geht es darum, wie man eine Brand, die klassisch im Retail gestartet ist, zu einem skalierbaren Online-Business entwickelt und was das eine mit dem anderen zu tun hat. Bei uns war die Grundlage für die Skalierung das brand building zu Beginn. Ich zeige, wie wir bei NEOH schrittweise in Richtung digitales Marketing gegangen sind, was dabei funktioniert hat, was nicht, und welche Strategie uns im Q4/2026 auf das nächste Level bringen soll. Es wird konkret, ehrlich und hoffentlich für alle relevant sein, egal ob jemand aus dem digitalen oder dem klassischen Marketing kommt.
Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten bei der MARKETING X?
Lisa Krapinger-Rüther: Am meisten freue ich mich auf die IKEA-Keynote: „IKEA for Business – How to win as a B2C Brand in B2B.” IKEA ist für mich ein Paradebeispiel dafür, wie eine Marke mit echter Brand Love auch in völlig neue Zielgruppen vordringt. Wenn eine Marke, die für ihr Consumer-Marketing bekannt ist, das so geschickt in den B2B-Kontext übersetzt, dann hat man definitiv etwas richtig gemacht. Da nehme ich mir sehr gerne etwas mit.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen?
Lisa Krapinger-Rüther: Vor allem neue Impulse und Ideen, die ich direkt in unsere Arbeit bei NEOH einfließen lassen kann. Ich gehe immer mit dem Anspruch in solche Konferenzen, mindestens eine Sache mitzunehmen, die ich vorher noch nicht so gedacht habe. Genauso freue ich mich aber auf den persönlichen Austausch: mit Marketeers, PR-Profis und Digital Natives. Diese Gespräche abseits der Bühne sind oft genauso wertvoll wie die Vorträge selbst.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
