Saruul Krause-Jentsch, Head of Podcast Spotify, sprach auf der DMEXCO 2024 über den Weg von Spotify zur führenden Plattform für Podcasts und Video-Podcasts. Sie beleuchtete das enorme Wachstum besonders in Deutschland, dem zweitgrößten Podcast-Markt der Welt.
Auf der DMEXCO, die am 18. und 19. September 2024 in Köln stattfindet, sprach Saruul Krause-Jentsch über den Wandel der Plattform. Was als Musik-Streaming-Dienst begann, hat sich in den letzten Jahren zu einer umfassenden Audioplattform entwickelt. Ihre Podcast-Liebesgeschichte begann mit dem einfachen Wunsch, HörerInnen ein intensiveres und vielfältigeres Audioerlebnis zu bieten.
Seit 2020 hat Spotify eine beeindruckende Verzehnfachung der Podcast-HörerInnen verzeichnet. „Deutschland ist jetzt der zweitgrößte Markt für Podcasts weltweit“, betonte sie. Besonders der Podcast ‚Gemischtes Hack‘ steht im Rampenlicht. Dieser deutsche Podcast hat es nicht nur im eigenen Land, sondern auch weltweit auf den zweiten Platz geschafft – direkt nach ‚The Joe Rogan Experience‘.
Spotify beherbergt mittlerweile über sechs Millionen Podcasts, und die Nachfrage wächst weiter. Besonders Video-Podcasts gewinnen an Bedeutung. „Die Nachfrage nach Video-Podcasts steigt, und mehr als die Hälfte der 20 wichtigsten Podcasts auf Spotify sind inzwischen Video-Podcasts.“, erklärte die Vortragende. Die Möglichkeit, diese offline herunterzuladen und anzusehen, revolutioniert das Konsumverhalten der HörerInnen.
Knapp drei Viertel der Podcast-Community wünschten sich, das Gehörte bereits in der Schulzeit gelernt zu haben. Die intensive Auseinandersetzung mit Themen ist ein zentraler Vorteil des Formats, da NutzerInnen tiefer in die Geschichten eintauchen können und der Kontext verständlicher ist.
Besonders hervorzuheben ist das intime Erlebnis, das Podcasts bieten. Es schafft eine besondere Atmosphäre, in der sich HörerInnen als Teil einer privaten Unterhaltung fühlen – als „fly on the wall“.
Ein weiterer spannender Trend ist die Monetarisierung durch Video-Podcasts. Diese eröffnen neue finanzielle Möglichkeiten durch Produktplatzierungen und gezieltere Ansprache der NutzerInnen. Zwei Drittel der HörerInnen achten besonders auf Werbung in Podcasts, und 51 Prozent lassen sich durch Podcast-Werbung zum Kauf eines Produkts bewegen.
Besonders junge Menschen finden durch Podcasts eine neue Gemeinschaft. Die Möglichkeit, mit PodcasterInnen über Kommentare in Kontakt zu treten, schafft dabei ein noch stärkeres Gefühl der Verbundenheit.
Diese „Lovestory“ zwischen Spotify und seinen NutzerInnen zeigt, wie sich Audioformate als wertvolle Ergänzung zur Bildschirmzeit etablieren. Podcasts bieten so eine intime Verbindung zu Inhalten, die das Hörerlebnis bereichern und vertiefen.
Internet World Austria berichtet in Zusammenarbeit mit dem Studiengang Marketing und Kommunikation der FH St. Pölten von der DMEXCO. Dieser Artikel wurde von Giulia Hofer und Lara Schön verfasst.
