Gratulation! Sie haben den ersten Platz der ORF ONWARD-Awards gewonnen, die die kreativsten Digital-Werbemittel im ORF.at-Network auszeichnen. Wie war Ihre spontane Erstreaktion auf den Erfolg?
Sebastian Kaufmann: XXXFreude.
Warum ist Ihre Kampagne – glauben Sie – so gut angekommen?
Kaufmann: Die XXXLutz-Kampagne zum Wahlkampf hat die Politiker mit karikaturistischen Masken lustig persifliert und ist damit zu einem enormen Renner geworden, über den das ganze Land gesprochen hat: ein lebendiger Kommentar zum richtigen Zeitpunkt. Was als Film, der auf YouTube an der Millionenmarke kratzt, und in Print schon sehr gut funktionierte, entfaltete erst online seine volle Kraft – mit einem Banner, auf dem die ÖsterreicherInnen selbst Koalitionsmöglichkeiten zusammenstellen und nach dem Motto „wer legt sich mit wem ins (Koalitions-)Bett?“ kreative Paarungen Zustandebringen konnten. Der Erfolg der Kampagne ist ein schöner Beweis, dass man mit Originalität und dem richtigen Timing ein ganzes Land begeistern kann.
Welche Eigenschaften muss ein ORF ONWARD-Gewinner – Ihrer Meinung nach – mitbringen?
Kaufmann: Es muss sich um eine bereits im Kern starke Idee handeln, die aber erst durch den Online-Einsatz so richtig ihre Wirkung entfaltet.
Welchen Stellenwert haben Awards und Auszeichnungen generell für Sie und Ihre Agentur?
Kaufmann: Awards sind Bestätigung und Ansporn zugleich. Aber so schön es auch ist für seine Arbeit mit einem Award ausgezeichnet zu werden, der Kern unseres Tuns muss immer der Erfolg des Kunden sein.
Der ORF ONWARD würdigt die Arbeit Österreichs Werbetreibender im ORF.at-Network rückwirkend auf das Jahr 2020. Wie hat sich das vergangene Corona-gebeutelte Jahr für DMB. entwickelt?
Kaufmann: XXXLutz war aufgrund des kurzfristigen Auf- und Zusperrens von Geschäften unter enormen Druck. Für die Agentur hat sich daraus gewaltige Mehrarbeit ergeben, die ebenso kurzfristig geleistet werden musste. Im Homeoffice wurde die ohnehin schon intensive und gute Zusammenarbeit mit dem Kunden noch enger. So haben wir die vielen Corona-bedingten Herausforderungen gemeinsam und sehr erfolgreich bewältigen können.
