Aktuelle Plattformzahlen zeigen, dass Reddit auch in Österreich zunehmend an Relevanz gewinnt: Im ersten Quartal 2025 verzeichnete die Plattform mehr als 540 Millionen durchschnittliche monatliche Views – ein Plus von 19 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig stieg die Zahl der wöchentlichen aktiven User:innen auf über 1,5 Millionen, was einem Wachstum von 45 Prozent im Jahresvergleich entspricht.
Authentische Communities als Chance für Marken
Im Fokus der ersten Reddit Night der Wiener Online-Marketing-Agentur A in Kooperation mit Aleph, dem globalen Netzwerk von Digitalexpert:innen, standen allerdings nicht nur aktuelle Wachstumszahlen und Entwicklungen. Beleuchtet wurden auch die Rolle der aufstrebenden Plattform als vertrauenswürdige Anlaufstelle für Informationen und Diskussionen sowie die vielfältigen Möglichkeiten, die Reddit Marken im Bereich digitales Marketing bietet.
„Reddit hat sich längst von einer Nischenplattform zu einem wichtigen Bestandteil des digitalen Ökosystems entwickelt – inklusive aktiver Communities, authentischer Diskussionen und innovativer Werbeformate“, sagt Paul Gerlée, Head of Paid Media & Data bei otago.
Praxisnahe Einblicke in die Reddit-Welt
Den Auftakt machte Lisa Weichselbaum, Paid Media Lead bei otago, mit einem Überblick über die Entwicklung von Reddit in Österreich. Sie zeigte auf, warum Nutzer:innen Reddit zunehmend als glaubwürdige Quelle für Antworten auf alltägliche und spezialisierte Fragestellungen wahrnehmen.
Im Anschluss ordnete Ignacio Hurtado, Partner Director bei Reddit EMEA, die österreichische Entwicklung in einen internationalen Kontext ein. Er erläuterte, wie sich Reddit weltweit als einzigartige Plattform etabliert hat, die von aktiven Communities, einer zunehmenden Bedeutung als Quelle für Large Language Models und einer damit einhergehenden wachsenden Relevanz für Werbetreibende geprägt ist.
Paul Gerlée sprach über die besondere Kultur der Plattform und stellte mit „Your Map of Reddit“ ein neues Tool vor, das Unternehmen dabei unterstützt, relevante Communities und Subreddits für ihre Marken zu identifizieren.
Abschließend präsentierte Peter Mittermayer, Team Lead Reddit Advertising bei Aleph, das Reddit Advertising Ecosystem. Anhand ausgewählter Case Studies zeigte er die Möglichkeiten unterschiedlicher Kampagnenformate sowie zahlreiche Kommunikationsansätze, die speziell auf Reddit erfolgreich eingesetzt werden können.
Neben gehaltvollen fachlichen Impulsen bot die Reddit Night auch Raum für persönlichen Austausch und Networking. Bei Sushi, Cocktails und DJ-Musik diskutierten die mehr als 90 Teilnehmer:innen aktuelle Trends, Best Practices und neue Potenziale für die Markenkommunikation auf Reddit.
otago als Vorreiter im Reddit Advertising
Als langjähriger Reddit-Partner begleitet otago die Entwicklung der Plattform im Werbebereich bereits seit dem Start von Reddit Ads. Heute unterstützt die Wiener Agentur Unternehmen bei der Entwicklung von Reddit Advertising Strategien sowie der Planung und Umsetzung von Reddit Ads Kampagnen. So konnte otago in den vergangenen Jahren umfassende Expertise im Einsatz von Reddit Advertising aufbauen. Zu den bisherigen Erfolgen zählen unter anderem die Umsetzung des ersten globalen Reddit Cases im KMU-Bereich gemeinsam mit dem Kunden Belvedere. Darüber hinaus zählt otago zu den ersten Agenturen im deutschsprachigen Raum, die Product Ads erfolgreich eingesetzt haben.
„Reddit bietet Marken die Möglichkeit, Menschen in einem Umfeld zu erreichen, das von echter Beteiligung, Interesse und Austausch geprägt ist. Entscheidend für den Erfolg ist dabei ein tiefes Verständnis der Communities und ihrer Dynamiken. Genau hier bringen wir unsere Erfahrung ein und unterstützen Unternehmen bei der Entwicklung erfolgreicher Reddit Advertising Strategien und der Ansprache relevanter Zielgruppen“, so Gerlée abschließend.
