Mit einer täglichen Hördauer von 195 Minuten (3:15 Stunden) über alle Altersgruppen hinweg zählt Radio zu den meistgenutzten Medien, das die Menschen durch den Tag begleitet. Starke Partnerschaften zwischen Privatsendern und dem öffentlich-rechtlichen ORF stärken das Medium, das täglich rund sechs Millionen Menschen in Österreich erreicht. Beispiele für das erfolgreiche Miteinander am österreichischen Markt standen im Fokus der gemeinsamen Keynote von Heinz Mosser (ORF-Enterprise) und Mario Frühauf (RMS Austria) beim egta CEO Summit vor rund 250 Top-Führungskräften von Medienvermarktern aus 40 Ländern.
„Aus der anfänglichen Skepsis, die vor etwa 30 Jahren bei der Gründung der Privatradios zwischen jungen, inspirierten Radiomacherinnen und ‑machern und damaligen öffentlich-rechtlichen Monopolisten herrschte, ist eine starke und vertrauensvolle Kooperation gewachsen. Diesem starken Miteinander und vielen gemeinsamen Initiativen verdanken wir hierzulande eine sehr vielfältige und lebendige Radiolandschaft. Durch ein professionelles Miteinander auf Augenhöhe entwickeln die Privatsender und der ORF den rot-weiß-roten Radiomarkt erfolgreich gemeinsam weiter und bieten Werbetreibenden und dem Publikum Qualität und Angebotsvielfalt“, so Mosser.
„Im Radiomarkt hat Österreich schon sehr früh gezeigt, dass konstruktives Miteinander die Basis ist, um Facettenreichtum und journalistische Qualität zu fördern. Radio ist durch seine Nähe zu den Hörerinnen und Hörern und die starke Verankerung im Alltag identitätsstiftend. Durch den starken Kooperationswillen aller Partner, konnte sich die österreichische Radiolandschaft erfolgreich gegen globale Mitbewerber in Stellung bringen“, sagt Frühauf.
Vielschichtige Partnerschaften stärken den rot-weiß-roten Radiomarkt
Mit dem digitalen Standard DAB+ wurde 2015 bereits von 15 heimischen Privatradios ein neues Qualitätsniveau gesetzt. Seit 2025 setzt auch der ORF mit seinen drei nationalen und neun regionalen Sendern auf DAB+. Durch die Beteiligung des größten österreichischen Medienkonzerns wurde die Entwicklung massiv vorangetrieben. Aktuell senden rund 50 Privatsender über den digitalen Verbreitungsweg und profitieren von höherer Reichweite und besserer Qualität.
Auf der Audio-Plattform ORF SOUND, die via Web und App abgerufen werden kann, sind derzeit rund 30 Privatsender empfangbar, nachdem der ORF sein Portal als zentrale Audiothek für österreichische Programme geöffnet hat. Durch diesen Schritt erhalten Privatsender eine zusätzliche Verbreitungsmöglichkeit und dem Publikum öffnet sich auf einer zentralen Plattform ein nationales Angebot.
Wegweisend ist ebenfalls die gemeinsame Kampagne „Made in Austria – Made for Austria“ zur Stärkung des Medienstandorts, die vom ORF unter anderem in Zusammenarbeit mit dem Verband Österreichischer Privatsender umgesetzt wird.
Bereits seit bald 20 Jahren fördern ORF-Enterprise und RMS Austria in Kooperation mit Creativ Club Austria und Marx Tonkombinat Arbeitergasse Kreative und schreiben jährlich die Kampagne für das „Werbewunder Radio“ aus. Sie ist mit 10.000 Euro dotiert. Die Spots, die Werbung für Radiowerbung machen, werden jedes Jahr in den Sommermonaten in den Privatradios der RMS Austria und den nationalen ORF-Sendern Hitradio Ö3 und FM4 ausgestrahlt und schaffen Bewusstsein für die hohe Effektivität der Radiowerbung.
Schon in wenigen Tagen werden ORF-Enterprise und RMS Austria im Rahmen einer gemeinsamen Initiative zur Stärkung der Mediengattung die erste gemeinsame Studie präsentieren. Die Werbeakzeptanzstudie wird am 8. Juni 2026 im Rahmen des Österreichischen Marketingtags erstmals der Öffentlichkeit vorgestellt werden und schafft neue Einordnung für Werbetreibende und Agenturen.
