Zum Marktstart des vollelektrischen BMW iX3 setzte Popp Vision gemeinsam mit BMW Österreich und dentsu eine landesweit koordinierte Mural-Kampagne um. In Wien, Linz, Graz und Salzburg wurden gleichzeitig großflächige, handgemalte Sujets enthüllt – laut Unternehmen die bislang größte koordinierte Mural-Umsetzung in Österreich. Die Werke zeigen den BMW iX3 im Zusammenspiel mit markanten Wahrzeichen der jeweiligen Stadt und verbinden damit die internationale Strahlkraft der Marke mit lokaler Verankerung.
Einheitlicher Look trotz Handarbeit
Acht Künstlerinnen und Künstler arbeiteten an den Motiven, die trotz individueller Handarbeit präzise aufeinander abgestimmt und fotorealistisch ausgeführt wurden. Dadurch fügen sich die Murals nahtlos in das zentrale Key Visual ein, das auch in weiteren Mediengattungen für den Launch eingesetzt wurde.
Inszenierter Reveal zum IAA-Zeitpunkt
Während der Produktion blieben Teile der Flächen bewusst verdeckt, um die Enthüllung zu einem gemeinsamen Zeitpunkt zu inszenieren: Der Reveal erfolgte koordiniert am 5. September um 11:30 Uhr – parallel zum weltweiten Produktlaunch des BMW iX3 auf der IAA.
„Mit dieser Umsetzung haben wir gezeigt, dass Out-of-Home in Österreich völlig neu gedacht werden kann. Wir verbinden die künstlerische Einzigartigkeit handgemalter Murals mit der Reichweite und Präzision einer national koordinierten Kampagne.“ – Florian Popp, Geschäftsführer Popp Vision.
„Koordinierte Murals in mehreren Landeshauptstädten gleichzeitig – das gab es so noch nie. Die Aktion ist aufmerksamkeitsstark, künstlerisch hochwertig und macht die Marke BMW unmittelbar im urbanen Raum erlebbar.“ – Sandra Hagenauer, Director dentsu Österreich.
