Der Bericht zeigt, dass die Ausgaben für digitale Werbung in Europa im Jahr 2025 um 10,5 Prozent auf 131 Milliarden Euro gestiegen sind. In seinem zwanzigsten Erscheinungsjahr vereint der AdEx Benchmark Report Daten aus 30 nationalen Märkten und bietet damit den umfassendsten und harmonisiertesten Überblick über die Investitionen in digitale Werbung in Europa.
Aufbauend auf dem starken Wachstum des Jahres 2024 setzte der europäische Markt für digitale Werbung seinen Expansionskurs auch 2025 fort – trotz anhaltender makroökonomischer und geopolitischer Herausforderungen sowie unterschiedlicher Reifegrade der einzelnen Märkte. Die Ergebnisse unterstreichen das anhaltende Vertrauen der Werbetreibenden in jene Kanäle und Formate, die das digitale Werbeökosystem Europas prägen.
Das Wachstum konzentrierte sich insbesondere auf videobasierte Werbeformate, Connected TV (CTV), Social Video und Retail Media. Diese Entwicklung spiegelt veränderte Mediennutzungsgewohnheiten, die wachsende Bedeutung handelsorientierter Werbung sowie die anhaltende Nachfrage nach messbaren und wirkungsvollen digitalen Werbeumfeldern wider. Während etablierte Kategorien wie Paid Search und Classifieds (Kleinanzeigen) weiterhin zulegten, entwickelten sie sich langsamer als der Gesamtmarkt. Dies verdeutlicht, dass sich die Wachstumsdynamik zunehmend auf neue Werbeformate verlagert.
Zentrale Wachstumstreiber
Videobasierte Werbeformate beschleunigen ihr Wachstum
Video war 2025 einer der stärksten Wachstumstreiber und legte um 19,6 Prozent auf 34,0 Milliarden Euro zu. Erstmals macht Video damit mehr als die Hälfte aller Display-Werbeinvestitionen in Europa aus.
Social Video war das am stärksten wachsende Werbeformat des Jahres und verzeichnete ein Plus von 25,7 Prozent. Dies unterstreicht die hohe Nachfrage der Werbetreibenden nach aufmerksamkeitsstarken Videoformaten auf unterschiedlichsten Endgeräten.
Social Media bleibt ein zentraler Wachstumskanal
Die Ausgaben für Social Advertising stiegen 2025 um 19,2 Prozent auf 35,5 Milliarden Euro. Innerhalb dieses Segments war Social Video der wichtigste Wachstumstreiber und verdeutlicht den anhaltenden Trend hin zu kurzen, videobasierten und plattformorientierten Werbeformaten.
Retail Media gewinnt weiter an Bedeutung
Retail Media wuchs 2025 um 16,7 Prozent auf 13,3 Milliarden Euro und festigte damit seine Position als einer der wichtigsten Wachstumsbereiche im europäischen Werbemarkt.
Die anhaltende Dynamik ist vor allem auf die steigende Nachfrage nach First-Party-Daten, handelsnahen Werbeumfeldern sowie einer stärkeren Verknüpfung von Werbeinvestitionen mit messbaren Geschäftsergebnissen zurückzuführen.
Etablierte Werbekanäle bleiben stabil
Auch traditionelle digitale Werbeformate entwickelten sich positiv:
- Display-Werbung: +12,5 Prozent
- Paid Search (Suchmaschinenwerbung): +8,8 Prozent
- Classifieds (digitale Kleinanzeigen): +6,5 Prozent
Marktüberblick
Westeuropa zeigt weiterhin stabiles Wachstum: Die reiferen Märkte Westeuropas – darunter Spanien, Frankreich, Italien und die Niederlande – verzeichneten Wachstumsraten von rund 10 Prozent. Dies zeigt die anhaltend hohe Investitionsbereitschaft der Werbetreibenden in etablierte digitale Werbemärkte.
Unterschiedliche Entwicklung in Nord- und Baltikum: Die nordischen und baltischen Märkte entwickelten sich 2025 insgesamt deutlich verhaltener und lagen nahe einer Stagnation. Dies spiegelt die unterschiedlichen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und die heterogene Entwicklung innerhalb Europas wider.
Daniel Knapp, Chief Economist von IAB Europe, kommentierte die Ergebnisse: „Der europäische Markt für digitale Werbung wuchs 2025 um 12,5 Milliarden Euro beziehungsweise 10,5 Prozent auf insgesamt 131,1 Milliarden Euro. Vor dem Hintergrund eines schwachen Wirtschaftswachstums, handelspolitischer Unsicherheiten und zurückhaltender Konsumenten deutet dies auf einen strukturellen Wandel hin. Digitale Werbung entwickelt sich zunehmend von einer reinen Kommunikationsausgabe zu einer Infrastruktur für Vertrieb, Verkaufsfläche und Schaufenster zugleich.
Zwei Meilensteine in den diesjährigen Daten zeigen die Richtung des Marktes: Erstmals entfällt mehr als die Hälfte aller Display-Investitionen auf Video, und Retail Media überschreitet die Marke von 10 Prozent der gesamten digitalen Werbeausgaben. Handel und Inhalte wachsen immer stärker zusammen, und die Messbarkeit entscheidet zunehmend darüber, wohin der nächste Werbeeuro fließt.“
Der vollständige AdEx Benchmark Report 2025 kann hier heruntergeladen werden,
