Sie halten am Training Day der JETZT E‑Mail am 8.Oktober einen Workshop zum Thema „Wie man relevanten Newsletter-Content spannend aufbereitet“. Was dürfen sich die Konferenzteilnehmer vom Workshop erwarten?
Cornelia Maier: Das Ziel des Workshops ist es, dem Thema Content in Bezug auf Newsletter auf die Sprünge zu helfen. Es ist nämlich gar nicht so schwierig gute Inhalte zu finden und sie Newsletter- gerecht aufzubereiten. Daher dreht sich mein Slot um das Finden und Aufbereiten der Inhalte.
Welche Key-Insights werden die Konferenzteilnehmer vom Workshop mitnehmen können?
Cornelia Maier: Die Teilnehmer werden nach dem Workshop wissen, auf was es beim Textieren von Newslettern ankommt – vom Betreff über den Fließtext, vom Newsletter-Aufbau bis zur Sprache. Außerdem zeige ich Möglichkeiten, wie bereits bestehender Content für den Newsletter genutzt werden kann.
Verraten Sie uns schon vorab drei Tipps, wie ein spannender Newsletter mit Sicherheit gelingt?
Cornelia Maier: Aus Content-Sicht ist der Betreff sicherlich der Tipp Nummer 1. Denn ohne einen aussagekräftigen und vor allem verlockenden Betreff landet das beste Mailing im Papierkorb – das wird von vielen Unternehmen noch nicht berücksichtigt. Tipp Nummer 2: Der Newsletter muss Teil der Gesamtkommunikation sein und Themen aus anderen Online-Marketing-Kanälen und Kampagnen aufgreifen, denn als reine Stand-Alone-Lösung können Newsletter nicht ihr volles Potenzial ausschöpfen. Und der dritte Tipp sollte eigentlich selbstverständlich sein, wird aber meist stiefmütterlich behandelt: messen! Und das regelmäßig. Denn nur wer seine KPIs im Blick hat, kann besser werden.
Was ist Ihrer Meinung nach, der größte Fehler, den man bei der Erstellung eines Newsletters begehen kann?
Cornelia Maier: Der größte Fehler ist aus meiner Sicht eine vernachlässigte Strategie. Wer einfach loslegt, ohne sich über die Ziele des Newsletters, die Zielgruppen/Personas und die Rolle des Newsletters in der Gesamtkommunikation klar zu werden, investiert Zeit und Geld, ohne das große Ganze darum zu sehen.
Cornelia Maier von punkt & komma hält am Training Day der JETZT E‑Mail am 8. Oktober 2019 den Workshop „Wie man relevanten Newsletter-Content spannend aufbereitet“. Hier geht’s zum Ticketshop der JETZT E‑Mail.
