Der Staatspreis Marketing gilt als höchste staatliche Auszeichnung für Marketing in Österreich – was bedeutet so ein Preis heute überhaupt noch in einer Branche, die sich permanent verändert?
Mario Frühauf: Gerade weil Marketing eine sehr dynamische Disziplin ist und sich permanent verändert, hat der Staatspreis Marketing eine besondere Relevanz. Er macht sichtbar, welche Ideen, Strategien und kreativen Leistungen nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern tatsächlich Wirkung entfalten. Gute Kreativität war immer mehr als schöne Werbung – sie schafft Relevanz, emotionale Verbindung und im besten Fall auch Vertrauen. Der Staatspreis zeichnet Arbeiten aus, die neue Maßstäbe setzen und zeigen, wie wirkungsvolle Kommunikation in einer komplexen Medienwelt funktionieren kann.
Heinz Mosser: Die Anziehungskraft, Reputation und Strahlkraft des Preises begründen sich in seinem Namen als Staatspreis. Er rückt den Medien- und Kommunikationsstandort Österreich in den Vordergrund und ist ein Botschafter für Werbeerfolge „Made in Austria“. Damit hat er eine wichtige Signalwirkung für den souveränen Medienstandort und die Bedeutung nationaler Medien. Sie sind der Schlüssel zum Erfolg und stehen mit globalen Tech-Plattformen im direkten Wettbewerb. Der Staatspreis Marketing schafft Bewusstsein für die Möglichkeiten des nationalen Marktes und ist ein Richtungsweiser für effektive Kommunikation, die nationale Wertschöpfung fördert.
Der Marketingtag findet unmittelbar vor der Staatspreis-Gala statt und versteht sich als Ort für Austausch, Trends und Inspiration. Was erwartest du dir persönlich von diesem Tag?
Heinz Mosser: Die ORF-Enterprise schätzt den direkten Dialog mit der werbetreibenden Wirtschaft und Agenturen, weil wir mit Qualität und Reichweite begeistern können. Der Marketingtag ist ein essenzielles Dialogforum, bei dem österreichische Medien und ihre Vermarkter mit Innovationen, Transparenz und Verlässlichkeit aufzeigen können. Er bringt eine Branche zusammen, die gemeinsame Anliegen verfolgt. Wir freuen uns, gemeinsam mit RMS Austria neue Daten zur Werbeakzeptanz vorzustellen und Themen einzuordnen, die die Branche beschäftigen. Es wird ein spannender Austausch, in dem wir die Wirkungs- und Strahlkraft journalistisch geprägter und etablierter Medienmarken mit neuen Research-Ergebnissen unter Beweis stellen werden.
Mario Frühauf: Für mich sind solche Veranstaltungen dann besonders wertvoll, wenn nicht nur über Trends, Tools und Hypes gesprochen wird, sondern über echte Erfahrungen. Ich freue mich auf Gespräche mit Menschen, die Dinge ausprobiert haben, vielleicht auch gescheitert sind, neu gedacht haben und daraus Erkenntnisse gewonnen haben. Inspiration entsteht selten durch perfekte Erfolgsgeschichten, sondern durch ehrliche Perspektiven und offene Diskussionen.
Was sollten Besucher:innen aus deinem Vortrag unbedingt mitnehmen?
Mario Frühauf: In einer Welt voller Informationsüberfluss, Unsicherheit und Fake News reicht Reichweite allein nicht mehr aus. Entscheidend ist, in welchem Umfeld Kommunikation stattfindet, wie hoch die Werbeakzeptanz ist und wie glaubwürdig dieses Umfeld wahrgenommen wird. Werbung wirkt nicht im luftleeren Raum. Wer versteht, welchen Einfluss Vertrauen und Akzeptanz auf die Wahrnehmung von Marken und Botschaften haben, wird Kommunikation künftig anders planen, bewerten und letztlich auch erfolgreicher gestalten.
Heinz Mosser: Die Begeisterung für die etablierte Medienmarke und das Medienerlebnis – sei es Eurovision Song Contest oder bald die FIFA Weltmeisterschaft. Damit zusammenhängend, das Verständnis, dass solche Mega-Events im Broadcaster-Umfeld nur mehr durch starke und verlässliche Kooperationen möglich sind. Und das Vertrauen, dass die ORF-Enterprise gemeinsam mit privaten Medien weiterhin ein Umfeld bieten wird, das Menschen emotional abholt und Werbetreibenden kompromisslos Qualität bietet.
Wenn du an die Marketingwelt 2030 denkst: Welche Fähigkeit wird für Marketer:innen wichtiger sein als jedes Tool oder jede Plattform?
Mario Frühauf: Urteilsvermögen. Wir werden immer mehr Technologien, Daten und KI-gestützte Möglichkeiten haben. Die entscheidende Frage wird aber nicht sein, was technisch möglich ist, sondern was tatsächlich sinnvoll und relevant ist. Die Fähigkeit, Relevanz zu erkennen, Menschen zu verstehen und gute Entscheidungen zu treffen, wird wichtiger sein als jedes einzelne Tool. Technologie kann vieles unterstützen, aber strategisches Denken, Empathie und ein gutes Gespür für Relevanz bleiben menschliche Kernkompetenzen.
Heinz Mosser: Faszination, Passion, Begeisterung und Datenverständnis. Mit Radio, Fernsehen und Digital stehen Broadcaster für Inhalte, die Menschen zusammenbringen. Das ist im Gegensatz zu den Plattformen der Big Tech einzigartig. Deren Algorithmen zielen auf Polarisierung ab. Audiovisuelle und digitale Medien mit qualitativ hochwertigem Journalismus werden immer die verlässlichen Wegbegleiter der Menschen sein und ihre Relevanz auf allen Devices und Ausspielungstechnologien haben. Künstliche Intelligenz steigert Fake News und Desinformation: Die authentische Medienmarke, die Vertrauen von Usern und Werbetreibenden genießt, wird nachhaltig gewinnen und Marken ein Umfeld bieten, in dem sie glänzen und profitieren.
Hier geht es zum Ticketshop des Marketingtag 2026, der am 8. Juni in der Stage 3 in Wien stattfinden wird. Im Anschluss findet die Verleihung des Staatspreis Marketing 2026 statt, hier geht es zum Ticketshop.
