Wie ordnest du als Expertin den Stellenwert von Social Media & Co-Creation in Österreich im internationalen Vergleich ein?
Melanie Schomann: Social Media ist in Österreich längst ein zentraler Bestandteil moderner Markenführung und wird zunehmend strategischer gedacht. Das zeigt sich einerseits klar an der Entwicklung von Werbebudgets und andererseits daran, wie stark Plattformen wie Instagram und TikTok den Alltag prägen. Bei Co-Creation müssen wir im internationalen Vergleich noch aufholen: Vieles ist weiterhin klassische „Kooperation” im Sinne von gebuchten Inhalten. International sieht man mutigere, langfristigere Kollaborationen, die weniger wie Werbung und mehr wie Kultur wirken. Für ein Best Case ist wichtig: Creator müssen mitentwickeln und nicht nur umsetzen, so wird’s am Ende deutlich relevanter für alle Beteiligten.
Welche Entwicklungen und Trends fallen dir als Expertin besonders auf?
Schomann: Eine Rückkehr zu echten Momenten: Events im realen Leben, Formate, die Creator und Community zusammenbringen. Auch Content wird menschlicher, auf Social brauchen wir keinen distanzierten Hochglanz, sondern mehr nahbare Persönlichkeit. Das ist auch eine Reaktion auf die Übersättigung durch generischen, trend gesteuerten und KI-optimierten Content. Und ich finde das großartig. Zielbild für uns: Wieder stärker “mit” statt “für” Menschen kommunizieren.
Welchen schnell umsetzbaren Tipp kannst du empfehlen?
Schomann: Relevanz brutal ehrlich prüfen: Würde ich mir das anschauen? Würde ich das teilen? Wenn nicht, ist es noch nicht gut genug. Und dann lieber einmal weniger posten, aber dafür etwas, das wirklich zur Community und auch zur Plattform passt.
Dieses Interview ist Teil einer Interviewserie mit Mitgliedern des MCÖ Digital Marketing Experts Pool in Kooperation mit der Internet World Austria Redaktion. Stephan Kreissler, Gründer der Digital Agenturen AdsThatWork und Digitalisten, ist Initiator und Leiter des Pools der Digital Marketing Expertinnen und Experten. Er wird unterstützt von Harald Rametsteiner, Lehrgangsleitung für den MBA General Management an der FH des BFI Wien.
