Unter dem Motto „Nissan öffne dich.” starten Nissan Österreich und OBSCURA am 2. Mai 2026 eine QR-Code-Schnitzeljagd, die den öffentlichen Raum in Wien zum Spielfeld macht. 500 Plakate mit jeweils unterschiedlichen QR-Codes sind dann über das gesamte Stadtgebiet verteilt. Nur ein einziger Code öffnet den Nissan Micra, der quer durch Wien unterwegs ist – und beschert den Gewinner:innen ein überraschendes Wochenende mit dem Fahrzeug.
Ein Code unter 500
Die Mechanik ist auf Neugier und Zufall ausgelegt. Wer eines der Plakate entdeckt, kann den darauf abgedruckten QR-Code mit dem Smartphone scannen. Doch nur ein einziger der 500 Codes ist tatsächlich der Schlüssel zum Auto. Wer seine Gewinnchance erhöhen möchte, soll bereits am 29. April die Augen offenhalten: An diesem Tag fährt ein mit QR-Codes beklebter Nissan Micra einen ganzen Tag lang durch Wien und sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit. Zur Teilnahme braucht es nach Angaben des Unternehmens nichts weiter als ein Smartphone, Neugier und ein wenig Glück.
Digitale Interaktion zurück in den Stadtraum
Mit der Kampagne wollen die Verantwortlichen digitale Interaktion bewusst in den realen Stadtraum zurückholen. „Mit dieser Aktion holen wir digitale Interaktion bewusst in die reale Welt zurück und machen Wien selbst zum Spielfeld. Es geht darum, Menschen in Bewegung zu bringen, Neugier zu wecken und echte Erlebnisse mit einem spielerischen Moment zu verbinden”, erklärt Alfred Richter, Marketing Director der Astara Mobility Austria GmbH. Die Aktion markiert zugleich den Auftakt der Zusammenarbeit zwischen Nissan und OBSCURA.
Stadtraum als Spielfeld
Aktionen, die Out-of-Home-Werbung mit digitaler Mechanik verschränken, sind in der österreichischen Werbelandschaft ein wiederkehrender Ansatz. Der Reiz liegt für Marken darin, Passant:innen über das reine Sehen hinaus zur aktiven Beteiligung zu bewegen und Aufmerksamkeit, Erlebnis und Markenkontakt in einem Schritt zu erzeugen. Die Plakate sind nach Angaben von Nissan ab sofort im gesamten Wiener Stadtgebiet zu sehen.
