RTL AdAlliance hat im österreichischen Werbemarkt die Softwarelösung ISS Nautilus4Digital von SQL Service eingeführt. Der internationale Vermarkter der RTL Group will damit seine digitalen Vermarktungsprozesse weiter harmonisieren und zentrale kaufmännische Abläufe effizienter steuern.
Christian Riegler, Head of Distribution, IT & Media Projects bei RTL AdAlliance, sieht in der neuen Lösung einen wichtigen Schritt für effizientere Abläufe im Werbegeschäft. „In einer immer schnelleren Werbewelt, braucht es automatisierte und leistungsstarke Lösungen in der Wertschöpfungskette und die Softwarelösung Nautilus4Digital optimiert unsere Prozesse wirklich hervorragend. Von der Multifunktionalität profitieren alle Beteiligten, sie bringt Effizienz und Transparenz auf ein neues Level für uns, aber vor allem auch für unsere Agenturen und Werbekunden“, sagt Riegler.
Die Lösung des Wuppertaler Softwareunternehmens SQL Service, das auf Medieneinkaufs- und Verkaufsprozesse spezialisiert ist, dient als Buchungs- und Abrechnungssystem für Medienunternehmen. Sie bildet den Vermarktungsprozess von der Angebotserstellung über die Produktionsvorbereitung bis zur Abrechnung ab. Dabei werden planerische, technische und kaufmännische Aspekte des Kampagnenmanagements in einem digitalen Workflow zusammengeführt.
Zentrales System für Buchung und Abrechnung
Mit Nautilus4Digital sollen Disposition, Abrechnung und Reporting bei RTL AdAlliance in Österreich schneller und transparenter werden. Die Software bündelt Stammdaten, Preislisten sowie komplexe Rabatt- und Abrechnungsmodelle in einem zentralen System. Dadurch entsteht eine konsistente Datenbasis für Buchungen und Kampagnenprozesse.
Auch Agenturen und Werbekund:innen sollen von der Umstellung profitieren. Laut den Unternehmen sollen schnellere Durchlaufzeiten, verlässlichere Daten und ein transparenteres Abrechnungs- und Reporting-Setup die Abstimmung erleichtern und bestehende Prozesse präziser machen.
Komplexe Vermarktungsstrukturen in Österreich
Der österreichische Markt stellt laut SQL Service besondere Anforderungen an die digitale Vermarktung. RTL AdAlliance arbeitet hier mit einer breiten Sender- und Partnerlandschaft, darunter Sky Sport Austria, DMAX, TLC, Sport1 und Canal+. Diese Angebote sind in unterschiedlichen technischen Umgebungen angebunden, von klassischen TV-Strukturen bis zu App- und Smart-TV-Umfeldern.
„Gerade in Österreich zeigt sich, wie leistungsfähig Nautilus4Digital in komplexen Vermarktungsstrukturen ist. Die RTL AdAlliance arbeitet hier mit einer außergewöhnlich vielfältigen Senderlandschaft – von Broadcastern wie Sky Sport Austria über DMAX und TLC bis hin zu weiteren Partnern wie Sport1 oder Canal+. Diese Angebote sind in sehr unterschiedlichen technischen Setups angebunden, von klassischen TV-Strukturen bis hin zu App- und Smart-TV-Umfeldern. Dass Nautilus4Digital diese Vielfalt konsistent abbildet und daraus eine robuste, zuverlässige Daten- und Prozessbasis formt, ist ein zentraler Erfolgsfaktor“, sagt Jens Pöppelmann, Geschäftsführer der SQL Service GmbH.
Automatisierung gewinnt im Werbemarkt an Bedeutung
Die Einführung zeigt, dass Automatisierung und integrierte Softwarelösungen im digitalen Werbemarkt weiter an Bedeutung gewinnen. Vermarkter:innen stehen vor der Aufgabe, Buchungen, technische Ausspielung, Reporting und Abrechnung über unterschiedliche Kanäle hinweg möglichst konsistent abzubilden.
RTL AdAlliance bündelt als internationaler Werbevermarkter der RTL Group europäische Reichweiten über TV, Print und digitale Angebote hinweg. In diesem Umfeld sollen standardisierte Daten- und Prozessstrukturen dazu beitragen, Kampagnen über unterschiedliche Inventare und technische Setups hinweg effizienter abzuwickeln.
Für SQL Service ist der Livegang zugleich ein weiterer Anwendungsfall im DACH-Medienmarkt. Das Unternehmen entwickelt Softwarelösungen für die automatisierte Abwicklung digitaler Vermarktungsprozesse und betreut nach eigenen Angaben unter anderem Vermarkter aus den Bereichen Online, TV, DOOH und Print.
