Teads und LG Ad Solutions verlängern ihre exklusive Partnerschaft für Connected-TV-Werbung in Europa und APAC und erweitern die Zusammenarbeit auf zusätzliche Märkte. Damit erhalten Werbetreibende über Teads Zugang zu nativen CTV-Formaten von LG Ad Solutions, darunter prominente Platzierungen auf dem HomeScreen von LG Smart TVs.
Die Kooperation umfasst in Europa unter anderem Deutschland, Österreich, die Schweiz, Frankreich, Belgien sowie mehrere CEE-Märkte. Neu hinzu kommen Italien, Griechenland und Zypern. In APAC sind unter anderem Indien, Japan, Taiwan, Hongkong, Indonesien, Malaysia, Singapur, die Philippinen und Thailand Teil der Partnerschaft.
Zentraler Zugang zu Premium-CTV-Inventar
Das Inventar kann direkt über den Teads Ad Manager gebucht werden. Teads positioniert die Plattform damit als zentralen Zugang zu Premium-CTV-Inventar in mehreren internationalen Märkten. Ergänzend sollen kreative Werbelösungen, Omnichannel-Funktionalitäten und Mess-Tools Marken dabei unterstützen, Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg zu planen und auszuwerten.
Für Werbetreibende bedeutet die Erweiterung vor allem eine größere Reichweite im CTV-Umfeld. Durch die zusätzlichen Märkte sollen zudem lokal angepasste Insights zur Verfügung stehen, um Zielgruppen auf LG Smart TVs gezielter ansprechen zu können.
Fokus auf den größten Bildschirm im Haushalt
Connected TV gewinnt im digitalen Werbemarkt weiter an Bedeutung, weil sich Streaming-Nutzung und TV-Konsum zunehmend verlagern. Für Marken entsteht dadurch ein Umfeld, das klassische Reichweite mit digitalen Targeting- und Messmöglichkeiten verbindet. HomeScreen-Platzierungen gelten dabei als besonders aufmerksamkeitsstark, weil sie Nutzer:innen bereits vor der Auswahl von Inhalten erreichen.
„Die Verlängerung unserer globalen Partnerschaft mit LG Ad Solutions und die Expansion in neue Märkte beschleunigt unsere CTV-Strategie”, sagte David Kostman, CEO von Teads. Gemeinsam entstehe ein globales CTV-Angebot, das HomeScreen-Inventar mit der Omnichannel-Plattform von Teads verbinde.
Auch LG Ad Solutions sieht in der Ausweitung einen Schritt zur besseren Skalierung von CTV-Kampagnen. „Die Erweiterung unserer Partnerschaft mit Teads ermöglicht es uns, das HomeScreen-Inventar von LG Ad Solutions in mehr Märkte zu bringen”, sagte Serge Matta, President of Global Ad Sales bei LG Ad Solutions.
Studienergebnisse zu Aufmerksamkeit
Die Unternehmen verweisen zudem auf Forschungsergebnisse des MediaMento Institute. In kontrollierten Labortests mit 100 Smart-TV-Zuschauer:innen erzielten Teads-HomeScreen-Videoanzeigen demnach eine Aufmerksamkeitsrate von 48 Prozent. Damit lagen sie 16 Prozent über überspringbaren Pre-Roll-Formaten.
Laut den Angaben zogen 3D-Kreativformate die Aufmerksamkeit zudem 29 Prozent schneller auf sich und hielten sie über längere Zeiträume. Die Ergebnisse unterstreichen aus Sicht der Partner die Rolle hochwertiger Creatives in Premium-CTV-Umgebungen.
Mit der erweiterten Zusammenarbeit wollen Teads und LG Ad Solutions ihre Position im internationalen CTV-Werbemarkt stärken. Für Marken rückt damit das sogenannte „Omnichannel-Wohnzimmer“ stärker in den Fokus: ein Werbeumfeld, das TV-Nutzung, digitale Aussteuerung und messbare Kampagnenleistung verbinden soll.
