Mit einem neuen Digital-Out-of-Home-Standort in Oberösterreich baut die Österreichische Post AG ihr Großflächen-Portfolio aus. In der Linzer Landstraße wurde vor Kurzem der erste Big Screen des Post Werbefensters außerhalb Wiens in Betrieb genommen. Die Fläche markiert den Start des österreichweiten Ausbaus des Big-Screen-Netzwerks.
Die zehn Quadratmeter große LED-Fläche befindet sich in einer stark frequentierten Einkaufsstraße und ist zwischen einer Bäckerei und einer Drogerie-Filiale platziert. Sie soll visuell-dynamische Werbeausspielungen ermöglichen und damit vor allem Passant:innen im urbanen Umfeld erreichen.
Ausbau über Wien hinaus
Bislang lag der Schwerpunkt der DOOH-Großflächen der Post in Wien. Zum Portfolio zählen unter anderem Premium-Werbeflächen am Wiener Burgring und in der Aspernbrückengasse, der Big Screen in der Friedrichstraße sowie eine Muralfläche an der Hollandstraße 1.
Mit Linz erweitert die Post ihr Angebot erstmals in eine weitere Landeshauptstadt. Nach Angaben des Unternehmens reagiert das Post Werbefenster damit auf die steigende Nachfrage nach großformatigen digitalen Außenwerbeflächen. Die Post verweist zudem auf die Österreichische Werbemarkt Studie, laut der die DOOH-Ausgaben im Vorjahr um 19 Prozent gestiegen sind.
Programmatic DOOH für Wien und Linz
Parallel zum regionalen Ausbau entwickelt die Post ihr DOOH-Angebot technologisch weiter. Seit April können die DOOH-Großflächen in Wien und Linz programmatisch angesteuert werden. Programmatic Digital Out-of-Home, kurz proDOOH, ermöglicht eine automatisierte und datenbasierte Buchung digitaler Außenwerbeflächen.
Für Werbetreibende bedeutet das mehr Flexibilität bei Laufzeiten, Werbemitteln und Kampagnenbedingungen. Inhalte können kurzfristig angepasst und abhängig von Kontextdaten ausgespielt werden. Damit nähert sich die Buchung digitaler Außenwerbung stärker den Mechanismen aus dem Online-Display-Bereich an.
Targeting nach Wetter, Zeit und Standort
proDOOH eröffnet zusätzliche Möglichkeiten für kontextuelle Zielgruppenansprache. Kampagnen können unter anderem auf Basis von Wetterdaten, Zeitschienen und Geotargeting gesteuert werden. So lassen sich Werbemittel etwa je nach Tageszeit oder Standort variieren.
Im Handel können morgens Frühstücksprodukte, mittags Fertiggerichte und abends Snacks beworben werden. Auch standortbezogene Hinweise auf den nächstgelegenen Point of Sale sind möglich. Wetterabhängige Ausspielungen könnten etwa bei Temperaturen über 30 Grad automatisch Produkte wie Klimageräte oder Sonnencreme in den Fokus rücken.
OSA-Zertifizierung für Leistungswerte
Das Digital-Out-of-Home-Netzwerk der Post wächst seit 2020 kontinuierlich. Mittlerweile umfasst es mehr als 170 DOOH-Screens an hochfrequentierten Standorten in ganz Österreich. Dazu zählen Schaufenster von Postfilialen und Geschäften, Einkaufszentren, Fußgängerzonen sowie stark befahrene Straßenzüge.
Das gesamte DOOH-Netzwerk der Post ist nach dem österreichischen Standard-Analysesystem Outdoor Server Austria, kurz OSA, zertifiziert. Die Messung soll valide Leistungswerte liefern und Werbetreibenden mehr Planungssicherheit bei der Bewertung von digitalen Außenwerbekampagnen geben.
