„Aufmerksamkeit ist hochprofitabel, aber flüchtig und rar, deshalb darf keine Chance sich abzuheben und sichtbar zu machen, verpasst werden“, erklärt Karen Nelson-Field beim dritten erfolgreichen IAA Business Communication Breakfast 2019 im ORF RADIOCAFE. Im Hinblick auf Aufmerksamkeit und Verkaufszahlen ist neben Inhalt, Größe und Sichtbarkeit von Werbung vor allem eines entscheidend: Emotion. Je mehr Gefühle in den Menschen geweckt werden, desto höher fällt das Involvement aus. Ha (High arousal)-Inhalte werden doppelt so oft geteilt, wie La (Low arousal)-Inhalte und das schlägt sich auch im Verkauf nieder.
Die Professoring und Gründerin von Media Intelligence, einem Marktforschungsunternehmen im Bereich Computer Vision und KI, hat herausgefunden, dass sich Markennennung nicht negativ auf Werbung auswirkt. Im Gegenteil, die Präsenz von Top-Marken während der Aufmerksamkeitsspitze erhöht die Kaufchance deutlich.
„Quality Branding ist eine der meist unterschätzten Erfolgsvariablen für den Erfolg eines Werbevideos. Wir haben herausgefunden, dass sich der Einsatz von Marken nicht negativ auf empfundene Emotionen auswirkt. Weder werden diese in irgendeiner Weise durch den Einsatz von Branding beeinflusst, noch beeinträchtigen sie die erreichte Online-Bindung“, so Karen Nelson-Field.
Den Vortrag von in voller Länge können Sie hier ansehen.
