Laut der aktuellen Studie „TV Key Facts 2025” von RTL AdAlliance bleibt Fernsehen zentral für das Vertrauen in Marken. Zwei von drei Europäerinnen und Europäern empfinden Marken, die im professionellen Longform-Content erscheinen, als besonders glaubwürdig.
Europa weist weltweit die höchste Fernsehnutzung auf: Mit einer täglichen Sehdauer von durchschnittlich drei Stunden und sechs Minuten liegt der Kontinent deutlich vor den USA und China. In Deutschland betrachten mehr als zwei Drittel der Befragten Fernsehen als festen Bestandteil ihres Alltags.
Die Studie nennt drei Schlüsselfaktoren für Markenvertrauen: Bekanntheit, kulturelle Relevanz und Sichtbarkeit in vertrauenswürdigen Medien. Werbung in hochwertigen TV-Formaten gilt als besonders glaubwürdig. 37 Prozent der Befragten vertrauen Fernsehwerbung am meisten – deutlich mehr als Social-Media-Spots.
Stéphane Coruble, Chief Executive Officer bei RTL AdAlliance: „Die Medienbranche ist von Daten, die auf den ersten Blick beeindruckend wirken können, überflutet, jedoch ohne professionelle Interpretation nur wenig Bedeutung haben. Experten spielen eine bedeutende Rolle, um Werbetreibenden die richtige Perspektive zu bieten und diese Daten sinnvoll einzuordnen. Während globale Plattformen gerne globale Zahlen kommunizieren, sind Transparenz und Verantwortung auf Kampagnen- und Marktebene die wichtigeren Unterscheidungsmerkmale. Das ist genau das, was wir im Total-Video-Bereich leisten. Unsere TV Key Facts liefern Werbetreibenden lokal verankerte, transparente, verantwortungsvolle und markensichere Daten und Einblicke.“
