Es ist vollbracht. Ein großer Schritt für den Verband und ein lang formulierter Wunsch der Mediaagenturen. Die ordentlichen Mitglieder des OOHA – des Verbandes der Außenwerber in Österreich – haben sich anlässlich der Gründung Ende 2024 selbst verpflichtet, sich gemäß der in der Charta formulierten Kriterien messen zu lassen. Dies haben alle mit Beginn 2026 erfüllt und der OOHA-Generalversammlung vorgelegt.
Damit ist der erste Schritt getan und die R&C Plakatforschung und ‑kontrolle ist nun mit der Bewertung der eingebrachten Werbestellen in der Zielgeraden, sodass noch in 2026 alle im Eigentum der Mitglieder stehenden Außenwerbe-Stellen mit einer nachvollziehbaren Reichweite verknüpft und vor allem für die Mediaagenturen zählbar sind.
In einer ersten Veröffentlichung wurde nach ausdrücklicher Zustimmung der OOHA-Mitglieder den Mediaagenturen die Anzahl der Stellen nach Unternehmen, Bundesland und Werbemittel zur Verfügung gestellt. Bereits jetzt sind diese Stellen im Sinne einer einheitlichen Gattungswährung mit den Leistungswerten VAC (Visibility Adjusted Contact), Nettoreichweite, OTS und GRP für Mediaagenturen im System zählbar.
„Zielsetzung des Verbandes und seiner Mitglieder ist die Unterstützung einer einheitlichen Gattungswährung, die für werbetreibende Unternehmen und deren Agenturen eine qualitativ zuverlässige Basis zur Wertermittlung der Medienleistung bietet.“, so die von allen Mitgliedern verpflichtend unterschriebene Charta des Verbandes. Und weiter: „Dieser Qualitätsanspruch wird erfüllt, indem das Reichweitenmodell auf internationale Referenzstudien und ‑richtlinien aufbaut und zumindest die Mess- und Erhebungskriterien Frequenz, Sichtbarkeit und Mobilität miteinander kombiniert. Jedenfalls ist zu gewährleisten, dass die Mitglieder über Leistungswerte ihrer Medien verfügen, die im Sinne einer einheitlichen Gattungswährung vergleichbar sind. Diese Leistungswerte umfassen zumindest VAC (Visibility Adjusted Contact), Nettoreichweite, OTS und GRP.“
Im Detail heißt das, für alle Screens und alle Werbemittel wie klassische Plakate, City Lights sowie Großformate und Scroller (Rolling Boards) stehen Leistungswerte zur Verfügung. Die DOOH-Stellen der ÖBB-Werbung sind gerade in Vermessung.
„Diese Zusammenarbeit auf Basis der Charta ist einzigartig,“ so OOHA-Präsident Franz Solta, „weil für die Außenwerbung in Österreich damit eine einheitliche Währung in der Reichweiten-Messung geschafften wurde, die den Werbekunden maximale Sicherheit und Vergleichbarkeit gibt“.
Der Verband steigt mit dieser Bewertung aus internationaler Sicht im obersten Qualitätsbereich ein. Das Reichweitenmodell baut auf internationale Referenzstudien
und ‑richtlinien, damit zumindest die Mess- und Erhebungskriterien wie Frequenz, Sichtbarkeit und Mobilität miteinander kombiniert werden können. Jedenfalls will man gewährleisten, dass die Mitglieder über Leistungswerte ihrer Medien verfügen, die im Sinne einer einheitlichen Gattungswährung vergleichbar sind.
