Austrian Airlines startet am 18. Mai mit „Feels like Flying“ eine neue Marken- und Kampagnenplattform. Entwickelt wurde sie von Jung von Matt DONAU, die damit den ersten großen Aufschlag seit der Vergabe des Kreativ- und Markenetats Anfang des Jahres vorlegt.
„Feels like Flying“ rückt jene Qualitäten in den Mittelpunkt, die Austrian seit jeher prägen: Gastfreundschaft, persönliche Aufmerksamkeit und österreichische Herzlichkeit. Die Plattform übersetzt das Austrian-Markenversprechen in ein kommunikatives System, das künftig Kampagnen, Social Media, PR, Employer Branding und interne Kommunikation miteinander verbindet.
„Mit ‚Feels like Flying‘ wollen wir bewusst wieder das Reiseerlebnis in den Mittelpunkt rücken. Gerade beim Reisen entscheiden oft kleine Gesten darüber, ob sich eine Reise nur funktional oder wirklich angenehm anfühlt. Mit der neuen Plattform geben wir diesen Momenten künftig eine sichtbare Form.” sagt Ingrid Gogl, Senior Director Brand & Communication Austrian Airlines.
Den Auftakt bildet der Launchfilm „OS 001“. Dieser erzählt die Geschichte von Laura, einem Mädchen, das zum ersten Mal allein zu ihrer Großmutter fliegt. Begleitet wird sie von Miso, ihrem Lieblingsstofftier, das in ihrer Fantasie lebendig wird. Die Geschichte basiert auf einem echten Erlebnis und ist die erste der „Austrian Original Stories“: reale Erlebnisse von Gästen und Mitarbeiter:innen, die künftig zu wiedererkennbaren Kampagnenelementen werden. Der Name spielt auf den OS-Flugcode von Austrian Airlines an. Handschriftliche anmutende Kommentare werden dabei Teil der visuellen Umsetzung.
„Eine starke Markenplattform erfindet nichts dazu. Sie verdichtet, was eine Marke ausmacht, zu einem wiedererkennbaren System. Bei Austrian ist das die Herzlichkeit, die Gäste auf ihrer Reise spüren. Genau hier setzen ‚Feels like Flying‘ und die ‚Austrian Original Stories‘ an. Sie machen aus realen Erlebnissen emotionale Geschichten, die daran erinnern, wie unbeschwert sich Fliegen anfühlen kann.” ergänzt Florian Rock, Managing Director, Jung von Matt DONAU.
Die 360°-Kampagne läuft ab 18. Mai in TV, Digital Video, Social Media, Out of Home, Digital Out of Home sowie auf Owned-Media-Kanälen und am Flughafen Wien.
