Während Agentic AI die Performance im Search- und Social-Umfeld bereits optimiert hat, suchen immer mehr Marketer:innen nach Möglichkeiten, inkrementelles Wachstum über diese Kanäle hinaus zu erzielen. Werbetreibende wollen KI-Automatisierung auch abseits der Walled Gardens einsetzen.
Das zeigen die Ergebnisse einer Studie von Taboola, einem Anbieter von skalierbaren Performance-Lösungen für Werbetreibende. Der auf einer Umfrage basierende Report mit dem Namen „The Agentic Advantage in Performance Marketing – Securing Incremental Growth Beyond Search and Social“ untersucht, wie Werbetreibende Performance Marketing im KI-Zeitalter umsetzen.
Performance-Werbetreibende fühlen sich beim Einsatz von Agentic AI auf Search und Social gefangen
86 Prozent der Werbetreibenden würden sofort bis zu einem Viertel ihrer Performance-Budgets ins Open Web verlagern und 80 Prozent ihre Investitionen erhöhen, wenn das Open Web vergleichbare Agentic-AI-Lösungen wie Search und Social bieten würde. 82 Prozent betrachten KI-gestütztes, zielbasiertes Buying im Open Web bereits heute als bedeutende Wachstumschance.
Weitere zentrale Ergebnisse der Studie:
- Agentic AI sorgt für Erfolge im Performance Marketing, allerdings beschränken diese sich vor allem auf die Walled Gardens: 76 Prozent der Werbetreibenden berichten von bedeutsamen Performance-Steigerungen durch KI-gestützte Lösungen, hauptsächlich auf Search und Social-Plattformen.
- Die größten Werbetreibenden tun sich mit Agentic AI am schwersten: Die größte Herausforderung bei der Einführung von Agentic AI ist die Integration in bestehende Workflows. Dieses Problem trifft große Werbetreibende überproportional. Während nur 9 Prozent der Unternehmen mit monatlichen Werbeausgaben von 300.000 bis 499.000 US-Dollar die Integration als Hürde nennen, sind es bei Unternehmen mit einem Budget von 1 bis 4,9 Millionen US-Dollar pro Monat 74 Prozent, die darin die zentrale Herausforderung sehen.
Agentic AI abseits der Walled Gardens
„Unabhängig von der Unternehmensgröße setzen Werbetreibende zunehmend auf Agentic Advertising und sehen entsprechende Ergebnisse. Unsere Studie zeigt eine deutliche Nachfrage nach Lösungen, die die ‚Always-on‘-Performance und KI-gestützte Effizienz, die Werbetreibende aus den Walled Gardens kennen, auch ins Open Web bringen“, sagt Adam Singolda, CEO von Taboola. „Gefragt sind autonome Systeme, die kontinuierlich dazulernen, in Echtzeit umsteuern und jede Impression in messbare Ergebnisse verwandeln.“
Taboola hat vor Kurzem Realize+ angekündigt. Die agentische Lösung nutzt Taboolas Supply, First-Party-Daten und KI, um Performance-Kampagnen im Open Web zu skalieren. Die Plattform basiert auf zwei Kernelementen: der Decision Engine, die Budgets in Echtzeit verlagert, und dem Element Generator, der Creatives und Targeting automatisiert. Taboola startet nun die Beta-Version von Realize+, um Werbetreibende dabei zu unterstützen, Ergebnisse im großen Umfang zu realisieren.
Der vollständige Report ist hier abrufbar: The Agentic Advantage in Performance Marketing – Securing Incremental Growth Beyond Search and Social.
