Gemäß einer Social Media-Studie von Sortlist, in deren Rahmen 500 Menschen in europäischen Ländern befragt wurden, ist die Nutzung von Social Media im Jahr 2020 um fast 80 Prozent angestiegen. Lockdowns, Ausgangsbeschränkungen und Kontaktverbote erklären diesen starken Anstieg. 25 Prozent der über 60-Jährigen, die derzeit soziale Tools nutzen, sind erst im vergangenen Jahr dazugekommen. Um ihre Isolation ein wenig auszugleichen und mit wichtigen Menschen in Kontakt zu bleiben, wendet sich die große Mehrheit dieser Altersgruppe digitalen sozialen Kanälen zu. Diese Zahlen sollten jedoch nicht überraschend sein, denn zwischen April 2019 und April 2020 gab es einen Zuwachs von 300 Millionen neuen Social Media NutzerInnen. Im gleichen Zeitraum des nächsten Jahres ergab die Statistik sogar einen Anstieg von 520 Millionen NutzerInnen.
Warum Social Media nutzen?
Als die jüngeren Generationen gefragt wurden, warum sie soziale Medien nutzen, war die häufigste Antwort in Frankreich (33 Prozent), Deutschland (38 Prozent) und den Niederlanden (30 Prozent), um unterhalten zu werden. In Spanien war dies jedoch die geringste Antwort (14 Prozent). Die Hauptabsicht der Spanier war es, mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben (37 Prozent). Dies erklärt die unglaublich hohe Zahl von 95 Prozent der Spanier unter 35 Jahren, die WhatsApp nutzen.
In Bezug auf die Unterhaltung sind audiovisuelle Inhalte bei den unter 35-Jährigen mit Abstand die führende Form von Inhalten, wobei bis zu 62 Prozent der Befragten in den Niederlanden dies als ihr bevorzugtes digitales Inhaltsformat betrachten.
Bei den Babyboomern und Älteren gaben alle Länder an, dass sie soziale Medien hauptsächlich nutzen, um in Kontakt zu bleiben und für ihr soziales Leben, in Spanien sind dies sogar 41 Prozent. Es scheint, als würden sich die junge und die ältere Generation auf der iberischen Halbinsel gerne austauschen. Darüber hinaus zeigen ältere Spanier, genau wie ihre jüngeren Generationen, eine Vorliebe für das Videoformat (36 Prozent) im Vergleich zu anderen. In Frankreich (42 Prozent), Deutschland (46 Prozent) und den Niederlanden (39 Prozent) zeigten die älteren Altersgruppen trotz des digitalen Formats eine Vorliebe für schriftliche Inhalte.
Bis zu 80 Prozent der unter 35-Jährigen können sich nicht vorstellen, Social Media zu verlassen
Plattform-Präferenzen der Generationen
Jüngste Studien besagen, dass die Popularität von Facebook weiterhin regiert und mit 2,797 Milliarden monatlich aktiven NutzerInnen weiterhin die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt ist. In der Gruppe der unter 35-Jährigen lag Facebook auf Platz 5 der meistgenutzten Plattformen. 64 Prozent der Befragten gaben an, dass sie diese Plattform derzeit nutzen. Die drei wichtigsten Plattformen im Vergleich waren YouTube (89 Prozent), WhatsApp (83 Prozent) und Instagram (82 Prozent).
Im Gegensatz zu den Millennials bestätigen die über 60-Jährigen die jüngsten Forschungsergebnisse. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) der Befragten gaben an, dass sie auf Facebook aktiv sind, was es zur meistgenutzten Social-Media-Plattform in ihrer Altersgruppe macht. An zweiter Stelle steht WhatsApp mit 71 Prozent und an dritter Stelle YouTube (67 Prozent). Zwischen den beiden Altersgruppen zieht es die jüngeren Generationen also viel mehr zu Videoinhalten als zu schriftlichen Inhalten oder sozialen Kommunikationskanälen. Aber warum ist das so?
YouTube statt Netflix
In den vergangenen Jahren hat sich das Nutzerverhalten bei YouTube stark verändert. Wir haben oft davon gehört, dass Video-Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime und Hulu das Fernsehen zur Hauptsendezeit übernehmen, aber in Wirklichkeit ist YouTube ein ebenso wichtiger Teil dieser Mischung. Laut der neuesten Google-Studie über das Verhalten von YouTube: „YouTube erreicht zur Hauptsendezeit mehr Erwachsene ab 18 Jahren als jeder Kabelsender.“ Es ist nicht länger eine „Unterwegs-Video-Streaming-Plattform“. Dreiviertel der Erwachsenen geben an, dass sie YouTube-Videos zu Hause auf ihren mobilen Geräten ansehen und in unseren beiden Befragungsgruppen wurde YouTube häufiger genutzt als Netflix. Aber obwohl auch die älteren Generationen einen hohen Prozentsatz an YouTube-Nutzern aufwiesen, zeigten sie dennoch eine Präferenz für soziale Kommunikationskanäle.
Nutzungszeit pro Tag im Vergleich
Die häufigste Antwort, mit 36 Prozent der Stimmen, war zwischen 1 bis 2 Stunden, die auf verschiedenen Social-Media-Plattformen verbracht werden. Dies war die meistgewählte Antwort in Spanien (46 Prozent) und den Niederlanden (47 Prozent), aber in Frankreich und Deutschland antwortete die Mehrheit der Babyboomer mit 51 Prozent bzw. 38 Prozent, dass sie weniger als eine Stunde pro Tag online verbringen. Letzteres könnte durch den Wert erklärt werden, den diese Länder den sozialen Medien in ihrem täglichen Leben beimessen. Bei den über 60-Jährigen in Frankreich und Deutschland antworteten 40 Prozent oder mehr der Befragten, dass die sozialen Medien keinen Mehrwert für ihr tägliches Leben darstellen – das sind mindestens 25 Prozent mehr als in den Niederlanden und Spanien. 32 Prozent der unter 35-Jährigen wollen weniger soziale Medien nutzen. Es ist kaum überraschend, dass in Frankreich (35 Prozent) und Deutschland (32 Prozent) die meisten Befragten mit Ja antworteten. Zusammengenommen mit Spanien und den Niederlanden war dies auch die häufigste Antwort.
