Die europäische Plattform für digitale Werbung Azerion kündigt ein umfassendes Upgrade ihrer proprietären Data Management Platform (DMP) an. Mit den neuen „Personas“ wird ein von generativer KI gestütztes Audience-Intelligence-Tool eingeführt, das ein genaueres und realistischeres Bild der Konsumentinnen und Konsumenten erstellt – basierend auf ihrem tatsächlichen Verhalten und nicht auf Annahmen.
Im Mittelpunkt des Launches steht ein grundlegender Wandel im Verständnis von Kunsument:innenzielgruppen. Heute verlässt sich die digitale Werbebranche oft auf veraltete, fragmentierte oder manuell zusammengestellte Zielgruppenprofile ‑Momentaufnahmen von Konsument:innen, die die Entwicklung von Interessen, Bedürfnissen und Absichten in Echtzeit nicht erfassen. Das Ergebnis ist eine zeitversetzte und dadurch ungenaue Werbeauslieferung, die Menschen anhand vergangener Interessensmuster anspricht und nicht auf Basis aktueller Daten.
Das Konzept der Personas löst dieses Problem, indem Zielgruppenprofile kontinuierlich auf Basis echter Verhaltenssignale aus dem gesamten Open Web aktualisiert werden. So entsteht eine wahrheitsgetreuere, dynamischere und unverfälschte Darstellung der Konsument:innen zu jedem beliebigen Zeitpunkt.
Von statischen Profilen zu lebendigen Zielgruppen
Konsument:innenenverhalten steht nicht still und bisher konnten die Tools, die zu dessen Verständnis eingesetzt wurden, mit dem Tempo nicht mithalten. Die traditionelle Zielgruppenerstellung umfasst in der Regel langwierige Vorbereitungen, isolierte Datenquellen und manuelle Analysen – ein Prozess, der drei bis vier Wochen dauern kann und Ergebnisse liefert, die bei ihrer Fertigstellung bereits nicht mehr aktuell sind.
Mit den Personas von Azerion dauert dieser Prozess drei bis vier Minuten. Durch die automatische Analyse von Millionen von Echtzeit-Verhaltenssignalen bietet die Plattform Werbekund:innen und Agenturen einen minutengenauen Blick auf ihre Zielgruppen. Das ermöglicht schnellere und relevantere Kampagnenentscheidungen, ohne dabei an Tiefe oder Reichweite einzubüßen.
Eine Milliarde Signale, ein klareres Bild des/der Konsument:in
Selbst Unternehmen mit einem umfassenden Datenbestand haben oft Schwierigkeiten, Erkenntnisse aus CRM‑, Analyse‑, Medien- und Plattform-Informationen zu einer einzigen, kohärenten Sicht auf die Menschen zu verknüpfen, die sie erreichen wollen. Das Ergebnis sind unvollständige, statische und häufig verzerrte Darstellungen von Konsument:innen und Zielgruppen, die Lücken in der Datenbasis nicht ausschließen können und kaum auf einem echten Verständnis beruhen.
Die erweiterte DMP von Azerion setzt genau hier an, indem sie täglich über eine Milliarde Echtzeit-Verhaltenssignale aus dem gesamten Open Web integriert. Personas aktualisieren sich kontinuierlich, sobald sich Interessen, Absichten und das Verhalten der Konsument:innen ändern, und bieten so eine genauere und skalierbarere Grundlage für das Verständnis der Menschen, mit denen Marken in Kontakt treten möchten.
Konsument:innen über jeden Kanal und in jedem Markt erreichen
Die neuen Personas sind ID-unabhängig, datenschutzorientiert (Privacy-First) und über das gesamte Spektrum digitaler Kanäle hinweg sofort aktivierbar. Mit der Unterstützung für mehr als 50 Sprachen ermöglicht die Azerion Plattform Werbetreibenden, konsistente, lokal relevante Zielgruppenstrategien über internationale Märkte hinweg einzusetzen und die Konsumenten dort abzuholen, wo sie sich aufhalten – in dem Kontext, der für sie von Bedeutung ist.
Zu den wichtigsten Funktionen gehören:
- Mehr als 150 Basis-Zielgruppensegmente, gestützt auf generative KI und Deep Learning, erstellt durch innovatives Verhaltens-Clustering, um präzise Targeting-Kombinationen zu ermöglichen.
- KI-gesteuerte Persona-Empfehlungen, die die Planungszeit von Wochen auf Minuten reduzieren.
- Echtzeit-Omnichannel-Aktivierung über Display, Native, Video, Audio, Connected TV (CTV), Gaming und Digital Out-of-Home.
- Konsumenten-Insights für jede Persona mit exakten Übereinstimmungsraten („Exact Match Rates“) sowie probabilistischen demografischen Daten, Interessen, Intent-Signalen und Geolokalisierungsdaten.
- Vollständige Kompatibilität mit DSPs, SSPs und Plattformen von Drittanbietern.
Mickael Ferreira, Chief Business Officer bei Azerion: „Wurden Sie im Internet schon einmal von Werbung für Schuhe verfolgt, die Sie bereits vor Wochen gekauft haben? Genau das passiert, wenn sich das Marketing auf statische Zielgruppenprofile verlässt. Die neue Funktion der Azerion DMP ändert das. Durch die Kombination von generativer KI mit Echtzeit-Verhaltensdaten ermöglichen wir es Marken, veraltetes Targeting hinter sich zu lassen und eine lebendige, sich weiterentwickelnde Audience Intelligence in Minuten statt in Wochen zu aktivieren. Das Ergebnis ist eine schnellere Planung, eine relevantere Aktivierung und Werbung, die die tatsächlichen Interessen der Konsumenten widerspiegelt.“
Entwickelt für eine Privacy-First-Welt
Da die Personas von Azerion ausschließlich auf anonymen und aggregierten Verhaltenssignalen basieren, sind sie darauf ausgelegt, auch in einem Umfeld wachsender Datenschutzerwartungen der Konsument:innen volle Perfomance zu liefern. Die weiterentwickelte Azerion DMP bietet werbetreibenden Unternehmen und Agenturen eine skalierbare, mehrsprachige und zukunftssichere Lösung für Zielgruppen-Targeting, Kampagnenplanung und Omnichannel-Ausspielung, ohne sich auf individuelle Identifikatoren verlassen zu müssen.
In Österreich ist die Kampagnenaussteuerung auf Basis der neuen Personas über die Azerion DMP bereits in ausgewählten Bereichen verfügbar und wird schrittweise weiter ausgebaut.
