YouTube spielt im Alltag vieler Menschen in Österreich eine immer bedeutendere Rolle. Zudem ist die Plattform für Werbetreibende und Agenturen wesentlich für die Kommunikation von Informationen und Markenbotschaften. Peter Hrubi, Agency & YouTube Lead bei Google Austria: “Über sechs Millionen Menschen in Österreich nutzen YouTube monatlich, wovon drei Millionen YouTube via Connected TV bereits auf dem großen Bildschirm streamen. Damit spielt YouTube nicht nur im Alltag vieler ÖsterreicherInnen eine bedeutende Rolle, sondern ist auch für Werbetreibende und Agenturen eine entscheidende Kommunikationsplattform. Ich gratuliere den Gewinnern, die es alle geschafft haben, ihre Zielgruppe auf YouTube zu begeistern.”
Christina Stürmer auf Entdeckungsreise mit Lidl
Lidl Österreich gewinnt mit dem ‘Entdecke Lidl mit Christina Stürmer’ Werbespot in der Kategorie Short-Form den Titel des erfolgreichsten YouTube-Werbevideos 2022 in Österreich. Auf informative und humorvolle Art und Weise entdeckt die Austro-Pop Sängerin Lidl-Produkte in der Natur.
Robert Kis, Bereichsleiter Marketing bei Lidl Österreich: “Für uns ist die Auszeichnung zum beliebtesten Werbespot auf YouTube eine weitere Bestätigung für unsere Arbeit. Und das deckt sich mit der hervorragenden Resonanz, die wir für unsere Kampagne erhalten haben. Der Spot ist authentisch, humorvoll und überraschend. Damit passt er wunderbar zu Christina Stürmer und Lidl Österreich.”
Hofer sorgt auch im Sommer 2022 für gute Stimmung
Die Handelsmarke HOFER belegt mit dem “HOFER Song” (Ausgabe 2022) nicht nur den ersten Platz des Long-Form Rankings 2022, sondern sorgte auch wie in Vorjahren für das musikalische Highlight unter den Gewinner-YouTube-Werbevideos. Mit der humorvollen Werbekampagne, bei der erneut Ogilvy als Agentur fungierte, honoriert HOFER nicht nur die Schönheit Österreichs, sondern feiert auch die Diversität seiner Kund:innen sowie den Kernpunkt, welcher sie alle miteinander verbindet: die Begeisterung für den günstigen HOFER Preis. Der HOFER Preis bringt die Kernkompetenz des Diskonters – nämlich günstige Preise in Kombination mit hohen Standards hinsichtlich Regionalität, Frische und Nachhaltigkeit – auf den Punkt. Diese Botschaft wurde mit der humorvollen Werbekampagne ausdrucksstark kommuniziert und gleichzeitig die Vielfalt der Produkte und Services von HOFER sehenswert präsentiert.
Horst Leitner, CEO von HOFER S/E zeigt sich erfreut: “Unser HOFER Song unter dem Motto ‘Der Sommer wird nice – zum HOFER Preis’ bringt es auf den Punkt: Qualität aus Österreich, ein vielfältiges BIO-Angebot, Tierwohl aus der Region und unser breites Sortiment zum besten Preis-Leistungsverhältnis. Und all diese Assets gemixt in originellem, rhythmischem Austropop-Sound brachten uns den HOFER Sommerhit 2022. Es freut uns sehr, dass der HOFER Song so gut ankommt und sich unter den YouTube-Nutzerinnen und ‑Nutzern wieder zu einem absoluten Ohrwurm entwickelt hat.”
YouTube Ads Leaderboard Österreich 2022: Die Top 5
Top 5 der Kategorie “Short Form” (bis 30 Sekunden)
In der Short-Form Kategorie (bis 30 Sekunden) kommt es unter anderem auf die gezielte Markenbotschaft an. Die Gewinner-Spots von Lidl, über Otto und willhaben bis zu McDonald’s haben dies allesamt auf einzigartige Art und Weise gelöst – die ZuschauerInnen auf YouTube in Österreich haben dies gewürdigt.
1. Lidl Österreich: Entdecke Lidl mit Christina Stürmer
2. OTTO Österreich: 30 Jahre OTTO & Du
3. willhaben: WER EINEN JOB WILL, WILLHABEN | willhaben Jobs TV Spot 2022
4. McDonald’s Österreich: Mäcci Machts
5. McDonald’s Österreich: McDrive 2022
Top 5 der Kategorie “Long-Form” (ab 31 Sekunden)
In der Long-Form Kategorie (ab 31 Sekunden) hat man die Möglichkeit, eine „längere Geschichte” zu erzählen, zu informieren oder gar zu unterhalten. Hofer hat dies auch im Jahr 2022 mit seinem “HOFER Song” Sommer-Edition abermals perfektioniert. McDonald’s auf Platz 2 hat viele NutzerInnen auf emotionale Weise angesprochen, während auch der drittplatzierte Spot von Lidl über Christina Stürmers Entdeckungsreise die Komponenten Humor und Information auf gekonnte Art vereint. Diese Kategorie verdeutlicht – wenn ein Werbevideo unterhaltend und informativ ist, dann schauen YouTube-NutzerInnen auch gerne länger zu.
1. Hofer Österreich: HOFER SONG – Der Sommer wird nice. Zum HOFER Preis.
2. McDonald’s: Always by your side
3. Lidl Österreich: “Zum Lidl? Hört sich gut an!” Christina Stürmer
4. IKEA Austria: Lebe Smart – IKEA (50 Sekunden)
5. Erste Group: Erste Christmas Ad 2022: # believeinchristmas
Top 5 der Kategorie “Bumper Ads” (6 Sekunden nicht überspringbar)
Bei den „Bumper Ads” (6‑Sekunden-Anzeigen) wurden in erster Linie Angebote, beziehungsweise Dienstleistungen in den Vordergrund gestellt. Aufgrund der Kürze ist es bei diesem Format wichtig, sich auf die Kernbotschaft zu konzentrieren – dies wurde von den Gewinner-Spots optimal umgesetzt.
1. ADMIRAL: ADMIRAL_The Risk
2. Penny Markt Österreich – Supaaa! Günstig. Ab 1 Stk bei meinem PENNY
3. Juuhu: Jetzt Preise vergleichen – JUUHU.AT
4. ADEG: ADEG Nachhaltig Bumper 6s
5. ADEG: Land aufs Herz. ADEG Anto
