Altersdiskriminierung in der Werbebranche ist ein Problem. Talentierten, erfahrenen Menschen auf der ganzen Welt wird nur aufgrund ihres fortgeschrittenen Alters weniger zugetraut. Im März 2023 wurde daher die Initiative https://seniorlions.com/ gestartet, um das Bewusstsein zu schärfen und relevante Player in der Werbung zu überzeugen, dieses Problem anzugehen.
Die Initiative, die von der auch in Wien mit einer Niederlassung präsenten Agentur JANDL gestartet wurde, lädt das Cannes Lions International Festival of Creativity dazu ein, einen Wettbewerb für über 50-jährige Kreative zu lancieren – ähnlich wie die Young Lions für die ganz Jungen.
