Unter dem Titel „Community-Building meets Social Impact: so werdet ihr zur Love Brand“, moderiert von Barbara Zeiss (CPO bei „We are Era“), sprachen Tara-Louise Wittwer (Creatorin, Bestseller-Autorin, Kolumnistin) und Fabian Grischkat (Speaker, Aktivist, „Newsfluencer“), die zeigen, wie Marken durch Community-Bildung und sozialen Impact echte Herzensverbindungen schaffen.
Authentizität als Schlüssel zur Love Brand
Eine Love Brand geht weit über den reinen Verkauf von Produkten hinaus. Laut Fabian Grischkat bedeutet dies, dass eine Marke dann als Love Brand gilt, wenn Werbung „über eine klassische Kooperation hinausgeht“. Es geht darum, Emotionen zu wecken, Vertrauen aufzubauen und eine langfristige Beziehung zur Zielgruppe zu pflegen. Es ist daher wichtig, dass sich die Zielgruppe wertgeschätzt und persönlich angesprochen fühlt.
Tara-Louise Wittwer, die ihre feministische und gesellschaftspolitische Arbeit aktiv auf Social Media vorantreibt, betont, dass Werbung „Spaß machen, interessant, relevant, witzig und catchy sein“ muss. Für KundInnen ist es entscheidend, dass Werbung authentisch wirkt und nicht emotionslos Fakten aufzählt.
Werte vor Umsatz – der schmale Grat zwischen Authentizität und Kommerz
Eine der größten Herausforderungen auf dem Weg zur Love Brand ist die Balance zwischen Authentizität und kommerziellem Erfolg. Marken müssen sich fragen, wie sie ihren Werten treu bleiben können, ohne die wirtschaftlichen Ziele aus den Augen zu verlieren. Das Vertrauen der Community darf nicht durch den Eindruck untergraben werden, dass es nur ums Geld geht. Werbung und Markenkooperationen müssen im Einklang mit den Werten der InfluencerInnen stehen.
Markenpartnerschaften mit Bedacht wählen
Für viele Marken ist die Zusammenarbeit mit InfluencerInnen ein wichtiger Schritt, um als Love Brand wahrgenommen zu werden. Dabei ist es entscheidend, dass die Werte der Marke und der InfluencerInnen harmonieren. Der bloße Bekanntheitsgrad reicht nicht aus – das gemeinsame Fundament an Überzeugungen und Zielen ist entscheidend. Eine authentische Partnerschaft wird von der Community nicht nur akzeptiert, sondern auch geschätzt.
Abschließend lässt sich sagen, dass durch sorgfältig ausgewählte Partnerschaften und die konsequente Umsetzung von Werten Marken langfristig echte Herzensverbindungen schaffen und als Love Brand anerkannt werden.
Internet World Austria berichtet in Zusammenarbeit mit dem Studiengang Marketing und Kommunikation der FH St. Pölten live von der DMEXCO. Dieser Artikel wurde von Natalia Lucic und Sarah Mauerhofer verfasst.
